来源：上海世界技能大赛（ID：WSC_Shanghai）
随着信息通信技术的迅速发展
世界经济正向数字经济转变
数字时代的到来也催生了对数字人才的新要求
问你知道什么是数字化营销吗？答我知道！数字化营销是指应用新一代信息通信技术和数字传播渠道，为满足消费需要、实现企业目标的商务实践活动。
现在流行的“元宇宙”也是数字化迅速发展的表现之一呢！
接下来
就让我们走进“数字化营销”领域的奇妙世界~
PART01数字化营销领域新职业产生的背景是？数字经济催生数字化人才
1.世界经济正向数字经济演进
纵观世界经济发展进程，每一次科技进步意味着生产力的创新发展，推动着社会的整体进步，从而使世界经济向新的历史阶段迈进。联合国在《年数字经济报告》中指出，数字经济继续以极快的速度发展，全球数据流量从年的每天GB增长到年的每秒46,GB，预计在年达到每秒,GB。
在充满变革的当下，数字经济以数字化信息数据作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力，依托全球高速信息网络与实体经济的深度融合，对世界经济增长的重要影响日趋显现。全球数字经济在新冠疫情冲击、经济衰退等逆势中发展平稳。
2.数字化营销带动企业数字化转型
在数字经济的变革浪潮中，企业面临着从生产制造、供应链、市场营销、到内部管理等多方面的数字化升级。营销的数字化转型是企业数字化升级的重要突破口，其带来的效果能够快速、可量化地反应到业务增长，实现拓客增收这一企业最核心的需求。
在新一轮的科技革命和产业变革中，随着5G、物联网、云计算、大数据、人工智能、区块链等新一代信息技术加速创新突破，中国互联网尤其是移动互联网基本全民普及。
用户对社交媒体、电子商务、在线视频等云平台的使用习惯已经养成，营销渠道多元化、社交化、数字化成为新常态，数字化营销也成为企业数字化转型中受众最广、发展潜力最大的板块。
3.疫情危机倒逼数字化意识觉醒
在疫情的冲击下，线下的实体经济几乎停摆，传统企业不得不寻求线上化、数字化的替代方案——数字化营销。与此同时，传统电商、社交电商、直播电商等数字化营销平台也为迎合用户使用习惯的改变做出相应的调整，迭代出更加多元的营销玩法。在数据与数字技术的加持下，平台不断推出更能贴近用户需求、满足用户偏好的营销场景，潜移默化地影响着消费者购买决策。
根据麦肯锡对高管的一项全球调查显示，疫情期间消费者大幅转向线上渠道，企业通过数字渠道与客户互动进程加快，而且对企业发展战略及观念带来的影响将长期存在。全球数字化进程平均加速三年，其中，亚太地区加速四年，北美及欧盟地区加速三年。
4.数字经济催生数字化人才需求
?数字化新职业人才成为大势所趋
伴随着数字经济的蓬勃发展以及数字技术与传统领域不断的创新融合，社会对人才的要求越来越高，各行各业迫切需要兼具创新、技术、业务和管理实践能力的复合型人才。
?全球营销人才技能数字化转变
营销通常认为是创意能力突出体现的领域，然而随着数据在营销战略中地位愈发重要，分析与技术能力成为企业营销人才必不可少的技能。
PART02数字化营销领域将如何发展？三大趋势
1.消费者变化
2.新技术赋能
??5G通信支撑万物互联
??云计算和大数据带动营销精准化
??人工智能提升营销效率
??物联网延伸丰富触媒场景
3.营销方法论变革
??增长黑客--数据驱动用户全生命周期营销
数字技术的发展成熟和营销变革的需求相互作用下，诞生了“增长黑客”营销理论，以数据驱动营销、以市场指导产品、以增长为目标，通过挖掘用户全生命周期价值，用最低成本、最快速度获得最大的增长。
PART03数字化营销领域未来需要什么样的人才？未来职业新方向
0-3年：
市场战略分析师、数字活动策划师
数字内容营销视频编导、信息流广告优化师
虚拟IP运营师、产业互联网运营师
数字营销私域运营师
??市场战略分析师
综合企业自有数据和外部数字化平台数据，通过数据分析、数据挖掘、数学建模等技术，对市场行情、消费者行为、舆情等数据进行实时收集、整理、建模、分析等工作，为企业市场战略制定提供数据洞察的人员。
??数字活动策划师
为特定主题宣传推广，对数字虚拟环境中的活动进行流程、内容、场景、体验等方面的策划人员。
??数字内容营销视频编导
掌握数字媒体视听语言等专业技术，为实现市场营销目标、影响用户心智，进行视频选题策划、素材创作、脚本撰写和内容编排的人员。
??信息流广告优化师
通过数据分析、预算分配、创意策划等方式，管理广告账户、制定信息流广告投放策略、优化广告素材、发布信息流广告的工作人员。
??虚拟IP运营师
通过数据分析、创意策划等方式，针对特定营销目标，对虚拟IP进行形象打造、内容创作、市场资源对接和IP传播推广的工作人员。
??产业互联网运营师
基于企业所在垂类产业，采用大数据分析、商务洽谈、创意策划等方式，从事产业互联网中资源整合、渠道拓展、客户维护、品牌建立、信息传播及优化产业供应链的工作人员。
??数字营销私域运营师
对触达到官方网站、数字平台官方帐号等私域的用户通过大数据分析、创意策划等方式有针对性的进行信息加工、分发传播、用户转化等工作的人员。
3-6年：
数字内容营销XR编导、全渠道营销策略师
元宇宙活动策划师、超级数字场景策划师
??数字内容营销XR编导
掌握虚拟现实体验设计技术，为实现市场营销目标和用户心智影响，进行虚拟现实选题策划、素材创作、沉浸体验、互动设计、脚本撰写和内容编排等工作的人员。
??全渠道营销策略师
综合利用用户心理研究和大数据分析等技术，为实现市场营销目标和用户心智影响，统筹规划线上、线下、物联网等各个用户触达渠道，制定协同传播方案和营销策略的人员。
??元宇宙活动策划师
针对营销目标，在元宇宙环境中通过虚拟现实交互技术进行活动任务、活动流程、沉浸式体验内容、虚拟IP与真人互动设计等方案策划工作的人员。
??超级数字场景策划师
在数字技术驱动下，将游戏产品与现实世界各类商业生态链接，构建覆盖线上和线下场景的营销策划人员。
职业技能要求
随着数字经济时代到来
数字化营销逐渐成为主流
全产业链企业迫切需要数字化营销人才
看完了这些新职业，
你是不是也跃跃欲试了？
编辑：豆豆
校对：木夕
终审：小寒