当下，拓客成本越来越高，流量聚于巨头平台的趋势越来越明显，同时商业模式的创新难度也越来越大。因此如何高效低成本拓展更大规模的用户群体成为广告主亟待解决的问题。
文
李成东、张雅坤
来源
东哥解读电商（ID：dgjdds）
品牌难做，但并非“难于上青天”
现下的广告环境中，营销方式变得比翻书更快。各种营销方式可以在短期内拉新，却不能使得用户长期存续。这就是为什么说“广告营销困局的解决方案是高于广告，也高于营销的。”
在近几年持续消费升级的过程中，消费者同样也在回归理性，流量红利正在向心智红利转移。心智认同决定市场份额，高心智让每一分营销投入的回报更高。因此占领用户心智，才能在长期保持用户留存。
笔者认为品牌营销之所以能决定未来，是因为品牌可以在消费者头脑中建立起产品认知与购买反应的内在联系,在消费者心中产生消费共鸣，进而构建起决策捷径,快捷地触发购买决策。也正因如此，品牌营销完成的难度要远大于其他方式。
但是，拼多多和携程却做到了。
授人以渔：数据能力合作，持续赋能
所谓长线思维，就是要回归用户价值创造，也就是说带给用户的价值是持续长期经营的。
营销在长线思维的整盘以后，可以完成从品牌到效益的过渡，以及从效益到品牌的回溯。以往的营销套路中，往往是对一两个风口薅羊毛，但是一招鲜所得到的流量红利，会使得营销的结果被过分