如何把广告投放给对的人，这是无数推广人员和媒体孜孜不倦的追求。本篇文章船长以Facebook这个媒体为例讲解，但原理其他渠道同样适用，请各位亲举一反三。（关于Facebook广告入门，可以去看出海笔记船长写的《一天学会Facebook广告投放》。看到下面的开头有粉丝可能会疑惑：账户架构和精准投放有什么联系呢？正所谓千里之堤毁于蚁穴，很多推广人员不重视广告账户结构，但往往一个小失误会造成严重的后果。认识很多没经验的推广人员会把过去或见过的账户结构不假思索地复制过来，先投（烧钱）起来再说；而有经验的优化师会提前通过账户架构去布局，从而更好的把广告投放给真正对的人。
目录
1设计好账户架构
1.1为什么要规范账户结构？
1.2账户层级的基本概念
1.3账户结构基本要求
2AudienceInsight受众分析
3Facebook受众人群定位
3.1核心受众
3.2自定义受众
3.3类似受众
1设计好账户架构
1.1为什么要规范账户结构
做好规范账户结构工作，你将会对以下4方面工作有好处：
1查找方便
里举个例子，假如某天突然你想知道：4月25日上线的一个视频素材德国18到25岁男性的投放效果如何。可是，我们并没有做好账户规范，面对杂乱无章的账户结构，你该怎么去快速查找？所以，我们规范账户结构，第一个目的是为了查找方便：广告计划、推广单元命名逻辑清晰、可快速查找。
2避免重复
做AB测试时，人群尽量不要重叠且变量尽可能少。举个例子，你能从下面这几个广告组中看出来我做AB测试的人群是否有重叠吗？
所以说，规范好账户结构能够很好的避免测试的重复：广告组、推广单元避免名称重复，同时，规范好账户结构能够避免测试的重复：广告组、推广单元避免名称重复
3数据分析
通过数据透视表做vlookup分析数据是一个合格的优化师必备且必须做的工作。当你把数据从后台导出到excel，因为没有规范好自己的账户结构，你希望表头分解出来的是这样一张表，但实际你得到的却是一张让你抓狂的表。
4协同合作
一家公司会有多个优化师，如果大家的账户结构和命名规范不一致，那看数据的人也会令人非常抓狂！
1.2账户层级的基本概念
首先，我们来了解一下广告账户各层级的概念和规范。推广账户各层级的概念是一个非常重要的知识点，大家一定要弄清楚。
Facebook广告账户结构实际包含三个层级：广告系列、广告组和广告。了解这些组成部分如何共同运作，有助于你以正确的定位和内容投放广告，直达目标用户。
以下面这个旅游推广项目为例，其中：
推广目标（广告系列层级）是旅游推广项目；
人群定位（广告组层级）就是分为学生团和蜜月团；
而学生春游（小图）、学生秋游（组图）、学生秋游（轮播图）是广告层级（素材）；
此外，我们还需要了解每个层级对应的目标和内容分别是什么？从大到小分为三个层次，广告系列Campaign-广告组AdSet-广告Ad。
广告系列Campaign：主要是设置广告投放的目标，您需要在广告系列层级设置广告目标。在这一层级，您需要确定广告的最终目标，如增加主页赞的数量，安装量，销售线索，销售量等等。
广告组AdSet：在广告组层级下，您需要设置人群定位条件、预算和排期等参数
在广告Ad这个层级：您需要设置广告格式，素材，文案，链接等内容，通过广告层级设计博人眼球的广告创意（如图片或视频）来吸引受众，从而助您实现推广目标。
1.3账户结构基本要求
当我们了解完规范好账户结构的三大好处之后，紧接着就需要学习规范好账户结构的基本要求，即推广账户的命名规范。一个好的账户命名规范需要满足5点原则：
查找方便：广告计划、推广单元命名逻辑清晰，可快速查找。比如说现在有一个二手车的卖点是免费评估，那么我要查找这个卖点对比其它卖点转化成本是否会更高或更低，而此时我的命名是否能起到快速查找的功能。
避免重复：广告计划、推广单位避免名称重复。
格式固定：要以固定的格式为我们的广告计划、广告组命名，方便查询，也降低我们后续优化的运营成本。
直观：便于数据分析，比如数据透视。
易于理解：便于和其他优化师协同工作。
下面这个是我们从过去的实操经验中总结出来，并且相对比较科学的命名规则。首先我们来看广告系列的命名规则是公司名+项目、地域范围、设备、负责人、自定义。
然后广告组是地域+版位+性别、年龄......广告层级是广告形式+素材+设计师。从中不难发现，其实我们的命名规则也是按照层级对应的目的和内容来设定的。
我们以某旅游App为例，跟大家展示一下命名规则的具体应用，在广告系列层级中根据命名规则设置的命名为去旅游_MYTHPH_IOS_Will_，广告组的命名是MY_M__FB_旅游数码_A，广告的命名则是根据广告形式、素材ID、设计师命名加上广告组的命名。
假设现在我需要做广告投放总结汇报给出海笔记的CEO，我们想看某个广告的投放成本，我们就可以通过这个命名规则，快速搜索出来。如果我们想看这个广告的人群定位，也能够快速且清晰的知道。
2AudienceInsight受众分析
使用AudienceInsight受众分析，主要是教大家学会如何更精准地进行精准受众定位，以提高广告效果。
首先，我们要知道Facebook后台其实是有一套算法和大数据的，它会根据用户的使用习惯，比如用户行为点击、