本期前瞻经济学人“明知故问”栏目聚焦广告行业的现状及瓶颈难题，探讨广告行业越来越难做的原因，思考广告人转型的职业走向。
一位“巨鳄”的隐退，一个时代的落幕
年4月中旬，全球最大广告传播集团WPPCEO苏铭天(MartinSorrel)爵士即将辞去首席执行官一职，离开了他一手创办的广告公司，也告别33年广告媒体事业。这一位广告巨头的告别，被解读为“一个时代的落幕”。
WPPCEO苏铭天(MartinSorrel)爵士的“出走”，加剧了广告人的生存危机感及职业焦虑，也引发了大众对广告行业新的审视。
广告是否到达了一个难以扭转的下滑期?是什么因素导致广告行业越来越难做?
据一位曾任职广告公司的人士透露，国内大多广告公司以制作服务为主，形式包括文案、视频、音频、海报等，在广告业最疯狂的年代(上世纪70-90年代)，满大街小巷都贴满了广告宣传卡。
可惜近十多年以来，广告业并没有随着人员涌入、时代变迁而表现出丰富的业务类型及经营方式。因此到了行业趋于饱和时，同行之间互打价格战，形成恶性竞争。疲于“价格战”的广告公司缺乏自我充电导致创意枯竭，提案因效仿过多而缺乏辨识度，“让人记住的广告”越来越少，客户黏性难以增强，公司经营举步维艰……
值得补充的是，新技术的诞生、自由职业及新媒体的崛起、“马太效应”等也是导致广告行业走向衰落的原因。
首先，新技术的诞生这点最明显的体现在LOGO制作上，“以往公司都是找广告公司来制作LOGO，但如今诞生了许多在线生成LOGO的网站，只需输入需求便可生成多个LOGO可供选择。这为用户大大节约了成本。”从事品牌规划并拥有品牌营销