各位小伙伴大家好，在进行市场营销的过程中，经常要涉及文案撰写、图片设计或视频剪辑。
但是你知道吗？如果用了未经授权的字体、图片、音乐、录像画面等，很有可能会面临一笔不菲的侵权赔偿。
本期，小编将和大家介绍一下营销过程中，可能会涉及的侵权问题，以及如何规避这些风险。
郑重声明：虽然本篇文章的相关建议已经由本公司法务部门审核，然而，文章内的意见不构成对于贵司的法律建议，请咨询法律从业人员寻求最终解释。
本文主要分为以下几个方面：
一、著作权
1．什么是著作权？
2．什么行为算侵权？
3．如何降低侵权风险？
（1）字体
（2）图片
（3）文案
（4）音乐
（5）视频
4．侵权了怎么办？
二、肖像权
1．什么是肖像权？
2．什么行为算侵权？
3．如何降低侵权风险？
4．侵权了怎么办？
小编尝试让各位对于侵权风险与应对方法有一个全面的认识，因此本文篇幅较长。朋友们可以选择直接跳转到对应的段落快速阅读。
一、著作权大家常说的版权，其实就是著作权，属于知识产权的一种。《中华人民共和国著作权法》（以下简称《著作权法》）对著作权保护的相关内容进行了详细的规定。
1．什么是著作权？首先，我们要明确著作权保护的是“文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。”
这些在著作权中统称为作品，包括范围较广，含“（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建筑作品；（五）摄影作品；（六）视听作品；（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；（八）计算机软件；（九）符合作品特征的其他智力成果。”
这样看来，企业在市场营销过程中接触到的文案、图片、摄影、音乐、视听作品和字体，都属于著作权保护范畴内。
一些作品明确标着“版权所有”，或者含有版权标识（），这些内容很容易辨别，一般都知道不能擅用。但是，在营销过程中，更多的是不确定的内容，有时候无意识中，可能一不小心就侵权了。
2．什么行为算侵权？《著作权法》在第五节中对版权侵权行为和相应的责任进行了具体阐释。简单来说，就是未经著作权人许可，不得擅自发表、复制、改编和使用其作品等，剽窃更是不被允许的。
简单来说，如果未经创作者允许，使用了其作品，就可能涉嫌侵权了。
因此，如果想要引用作品内容，需要取得著作权人许可，根据情况，有时候还需要支付酬劳。
当然，也有一些情况，是不用担心侵权问题的。
首先，《著作权法》对版权进行了一定的权利限制，规定在一些特定的情况下，不需要著作权人授权，也不需要支付报酬，但需要“指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。”其中就包括：为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品。
然而，这并不包括将这些内容发布到企业的营销宣传渠道做商业用途，否则还是会有侵权风险。
不仅中国公民、法人或者非法人组织的作品依法享有著作权，外国人、无国籍人的作品也依法受到保护。因此，千万不要存有侥幸心理哦。
另外，《著作权法》第二十三条规定，自然人的作品的权利保护期为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日。合作作品按最后死亡的作者来算。法人或者非法人组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者非法人组织享有的职务作品，保护期也为五十年。超过期限的作品，已经不再受著作权保护，大家自然可以合理使用。
需要注意的是，并非所有国家的版权有效期都是50年，比如：美国迪士尼米老鼠形象的版权有效期就是95年。因此，如果需要使用在外国出版的作品，需要额外再留意时间。
3．如何降低侵权风险？
（1）字体
通常提到的字体侵权，主要是指未经授权使用了某付费字库里的字体。这些字体，作为计算机软件，受到《著作权法》保护。
字体侵权的发生，一般是因为，在进行营销的时候使用了需要额外商用授权的字体。字体厂商发现后，对此进行了追究。
因此，企业在进行商业设计和发布，以及在新媒体运营时，需要留心是否涉嫌侵权，包括但不限于产品包装设计、宣传海报设计、社交媒体发布与企业