近日，腾讯起诉老干妈一事可谓闹得沸沸扬扬。腾讯方面称老干妈在腾讯投放了千万级广告，但老干妈却长期拖欠广告费用。后来腾讯只能一纸诉状告到法庭，申请冻结老干妈万财产。
面对腾讯的起诉，老干妈方面却回应：不做任何广告宣传，从未与腾讯公司进行过任何商业合作。言外之意就是，腾讯你被骗了!
经过警方调查，目前已经真相大白，原来是一男两女伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议，目的是为了非法获利。随后，腾讯官方B站账号发表动态称，“今天中午的辣椒酱突然不香了”，疑似回应被骗一事。腾讯一顿操作猛如虎，却告了个“老千妈”。
虽然腾讯与老干妈之间的纠纷已经告一段落，但该乌龙事件却引发了网友的热议：在流量为王的时代，老干妈凭什么有底气不打广告?本期前瞻经济学人明知故问栏目重点聚焦。
中国广告市场规模达.28亿元，不打广告的老干妈成另类
广告，顾名思义，就是广而告之。企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。
而一则成功的广告能让一个企业迅速提高知名度，触及更多的受众。例如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”已经成为一句朗朗上口的经典广告语，进而塑造了中国新人们“无钻不婚”的全新理念。
随着产品快速迭代以及消费理念的升级，广告日益成为企业跑马圈地的重要武器。伴随着过去10年的发展，中国广告市场规模已蔚为大观。
根据国家市场监管总局今年3月发布的数据显示，年我国(即大陆地区)广告市场总体规模达到.28亿元，较上年增长了8.54%，占GDP的0.88%(作为对比，中国的国防支出占比是1.3%)，维持在近五年来第二高位增长，较上一年度净增.8亿元。
尽管如此，却也有一些企业剑走偏锋，特立独行，几乎从来不投广告。老干妈就是这样一种“另类”，各类媒体上不见其广告身影，却多年来一枝独秀，持续的终端传达，形成了消费者的固定印象。
(一)品牌深入人心，产品有口皆碑
小胜靠智，大胜靠德。老干妈就是最好的诠释。现在的企业，太急了，都想着捞一把就走，上市圈钱，或者，做大卖企业。但老干妈却几十年如一日的认真钻研产品，正是这种“慢”成就了老干妈的有口皆碑。“慢”是企业文化，也是企业的灵*。
“老干妈”创始人陶华碧，出生于贵州省湄潭县一个偏僻的山村。20岁那年，她嫁给了地质队的一名队员，但没过几年，丈夫不幸病逝了，扔下了她和两个孩子。为了生存，她开始摆摊卖米豆腐，但不成想作为辅料的辣椒酱却大受欢迎，令广大顾客大饱口福，津津乐道。
年，陶华碧几乎本能地发挥了自己第一次商业智慧，向途径此地的货车司机赠送自家制作的辣酱。货车司机们的口头传播显然是最佳广告形式，“龙洞堡老干妈辣椒”的名号在贵阳不胫而走。
年8月，陶华碧办起了辣椒酱加工厂，牌子就叫“老干妈”。如今，三十多年过去了，这瓶曾经毫不起眼的小辣酱已经成为了风靡中国乃至声名远播海外的驰名品牌。
（图片来源：老干妈京东