外企品牌想要持续占有海外市场，首先就要解决地域文化的相通性问题。
可要做到这一点，品牌没有长时间的积累和沉淀是很难办到的。
而在今年春节期间，宝马推出的一支广告，在让人难以置信这会是一个德国品牌的作品时，你还会发现，其实很多本土广告，也未必能将中国文化表达得如此透彻。
01:00红色对于中国人的意义，可以说是一种文化图腾和精神皈依，代表着热闹、喜庆与祥和。
从每年春节，随处可见的大红福字、对联、灯笼、鞭炮、饰品等，从中就不难看出这一点。
而整个广告，也以“中国红”为主调，在给人营造出十足浓烈的中国式春节氛围的同时，阵阵响亮的擂鼓声、配上丝绸交织而成的“悦”字中国结，赋予广告更多中国色彩，关联用户场景想象，致敬新春祝福的意味尤为明显。
摒弃了传统春节广告以煽情和催泪的故事，向大众传达品牌诉求的方式，用中国传统文化向中国人民拜年。亲近大众的同时，也进一步增强了用户对品牌的归属感。
极富震撼的视觉体验，恍惚有一种看大片的感受。
最后一个“悦”字结，从品牌理念出发，赋予“福”新的定义：心悦，成福。心生喜悦，就是幸福。与中国文化做了很好的结合。
但其实，这也并非BMW的首次本土营销动作。早在过去，BMW就曾从产品和品牌两个纬度，用中国文化去加深了大众对自身品牌和产品认知度。
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《产品篇：三个字的剧本》
广告没有任何的旁白。
只是用中国京剧、武术、中医针灸三大国粹为文化载体，通过稳、准、狠三字概括，精准地将产品极致驾控体验与顶尖性能特点完美演绎了出来。
稳：以少林梅花桩功夫比喻M的底盘功夫出色；准：以针灸比喻M的驾控精准；狠：以著名京剧片段三岔口比喻M双车的强劲动力和动感。
而利用这些被人熟知的事物嫁接产品特点，不仅能够让人清晰、快速地理解到广告所想传达的内涵，同时也巧妙地避开了用户对广告的抵触心理，让人更有兴致的观看下去。
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《品牌篇：久违了，李小龙》
这支广告推出后，短时间内就引起了大量社交网络的转载。
除了勾起人们对李小龙的独特情绪，陷入到漫长的回忆；也让广大中国消费者，重新对宝马有了新的定义。
例如李小龙说到的一句“像水一样，灵活，无形”，在这里却衬映着M系驰骋无形、驾驭无形、突破无限的理念。
没有了往日里酣畅淋漓的赛车画面，用李小龙哲学思想背书品牌，诠释品牌内涵与精神。用一辆行驶在水面的宝马M系，把品牌不止步的追求完美演绎。
总的来说，不断的设想和尝试，宝马愈渐清晰了在中国这片市场与消费者沟通的方式。
从文化认同，一步步拉近与大众距离，从而紧密联系，建立归属。
选择一条少有人愿意走的路，也能看出宝马敢于创新和突破，用经典制造永恒，用传统制造传奇的品牌精神。
可以说，在本土化营销上，宝马已经拥有了一套属于自身的体系。玩转中国市场，想必已不是什么难题。