车展期间看到两则广告，不仅看了不知所云，更令人不能容忍的是自己攥词，糟改中国文化。
雷克萨斯有则广告上写的是“入世，出势”，东风本田的一副广告写的是“入世，入胜”。看上去怪怪的。
在中国的佛教文化中有“入世”和“出世”的说法，所谓出世，大致的意思是出家修行，或者说遁入空门，以清心寡欲、万世皆空的心态去修身弘法。入世的反义词是出世，即不出家，不脱离现实生活——在尘世间修炼，比如居士，他们虽然生活在原有的家庭和社会环境中，但依然不影响其静心修行，弘扬佛法，传播佛教文化。另外，“入世”一词曾经广泛用于经济新闻，即，将中国加入世界贸易组织这一事件，简化为“入世”一词。但没有与之相对应的“出世”之说。
对于一款新车投入市场，准确的用词应当是“上市”，选择“入世”一词不仅不贴切，又容易产生歧义。新车上市的目的是什么？难道是修行？修炼？“出势”又是何意？想必是在借用“出世”的谐音。新闻出版总署曾发出《关于进一步规范出版物文字使用的通知》，《通知》中明确规定：“禁止生造非中非外、含义不清的词语；禁止任意增减外文字母、颠倒词序等违反语言规范现象。”并指出：“生造一些非中非外、含义不清的词语等滥用语言文字的问题，严重损害了汉语言文字的规范性和纯洁性，破坏了和谐健康的语言文化环境，造成了不良的社会影响。”这两则广告是否违反了国家的有关规定？
从广告的角度讲，广告的诉求一定要清晰、明确，“入世、出势”与品牌有何关系？与广告的诉求是什么？这则广告显然没有清晰的表达。“入世，入胜”也是如此，广告的诉求是什么？对谁说？说什么？怎么说？生造词汇不仅没有提升广告的品位，而且几个基本要素都含混不清。
广告就是广告，广告用语必须严谨、清晰、意思明确，用词一定要恰当、贴切，而不能攥词，更不能糟改中国文化。如果是日语，请到把这则广告打到日本去，在中国打的广告是给中国人看的，何必自造一些中国人看不懂，外国人不认识的所谓词汇。攥词并不能展现广告主的文化修养，恰恰说明缺少文化修养，甚至是无知。
作者简介：
年学汽车修理，先后从事汽车修理、汽车制造，年转行中国经营报，先后从业多家媒体，参与创办汽车版，先后担任过记者/编辑、主编、首席记者。其间从事咨询工作，开发了性价比分析系统、乘用车市场经济指数分析系统。年逾半百，辞职创业投身互联网，现任《选车网》总裁。
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