汽车市场增长潜力大
中国是全球最大的乘用车市场，年售出万辆汽车。然而，年，中国每千人的汽车保有量为辆，分别远低于美国的辆及英国的辆。中国每千人汽车保有量相对较低，加上中国人口庞大，表明中国汽车市场持续增长的潜力巨大。
得益于整体汽车市场的整张，近年来中国汽车广告行业的收益逐年增长。汽车广告业一直是整个广告业中不断快速增长的行业板块，汽车行业广告开支从年的人民币亿元增长至年的人民币亿元，年复合增长率为5.8%。但年汽车销售量的下降减少了当年广告开支的增长，结果使得年的汽车广告开支与年基本持平。
线上广告支出占比超四成
中国的汽车广告服务包括线上广告、线下广告及其他广告服务。线上营销服务包括线上广告及线上事件式营销，而线下营销服务包括传统媒体式广告及线下事件式营销。就年的支出而言，线上广告服务占汽车广告服务市场总量的45.6%。
汽车线上广告市场正逐步迈入一个新的数字时代。年至年，中国汽车广告商的线上广告开支从人民币亿元增至人民币亿元，年复合增长率为16.3%。同一时期，其占汽车广告开支总额的百分比从31.2%增至45.6%。该增长主要得益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施。
汽车线上广告有多种形式，包括线上汽车新媒体广告、电子商务、视频流、搜索引擎、社交媒体、门户网站及新闻聚合平台广告。相比传统模式，该等线上广告能够以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及服务推送给目标受众。线上汽车新媒体广告服务在网络汽车广告行业中发挥着重要作用，因该等服务产生的收入可占年线上汽车广告业的75.6%。在线上汽车新媒体广告上投放的广告通常以PGC及UGC展示，或在web源中投放广告，能够提高品牌知名度、管理客户关系及增强客户忠诚度。
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