央广网北京1月5日消息（记者王晶）“都给我炸起来，我已经贴了几百万了！”年12月份，央广网记者在某直播带货平台一直播间看到，某主播以其夸张的语言，向网友推广着其“高额补贴”后的珠宝商品。而这些商品，却被另一位接受记者采访的珠宝商质疑，认为是“假珠宝”。日前，记者调查发现，在时下如火如荼的直播带货产业背后，直播带货团队冲突、家庭矛盾等剧情式直播屡见不鲜，而这背后更形成了一套直播带货剧本定制的产业。
记者调查发现，在某些电商平台搜索“直播剧本”“直播话术”等关键词，关于剧本订制服务的店铺随处可见。从聚人、催单到逼单，一套包含“带货话术”等在内的电子素材，最低只需19元即可得到。如需私人定制价格更高，24小时内就可完成。就连直播带货出现的“失误”，比如“标错价格”等剧情，也有专门的“老师”指导，需另附价格。
记者与商家的聊天记录
年11月6日，市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。其中提到，针对网络直播营销中虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争问题，依据《反不正当竞争法》，重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。
入行9年珠宝商“吐槽”：部分商家在直播间“演戏”
年12月29日晚9点，记者在某平台内的一家珠宝店直播间看到，动感音乐不断响起，一名男子一直在大声嘶吼式地叫卖，称珠宝货真价实。旁边一名女子则不断对着麦克风与男主播抱怨、吵架，试图阻止其调低售价，“你到底还做不做生意？”
在直播开始约半小时后，男主播脱下外衣，突然涨红了脸，开始怒吼，称“年底今天豁出去了”，并“咆哮”道：“为了家人们！”接下来的一个小时内，只听见多名工作人员与主播一起大喊“”。很快，下单量迅速出现了增长。
某平台内的直播间，商家正在展示珠宝
这一幕讨价还价的“闹剧”，也正在贵州珠宝商马先生的手机屏幕里上演。马先生说，从业9年，每每看到这样的售卖方式，他都义愤填膺。“品相一看就是贴的亮粉，上了颜色的假珠宝，酸洗酸泡的，对身体害处大。”马先生说。他曾特意做过调查，在某直播平台逛了几个小时后发现，几十家珠宝店铺内很多货都是假的，“说货真价实8、9万的缅甸玉石，直播间卖，这不开玩笑吗？”马先生谈到。
马先生向记者表示，在如今的直播平台内，珠宝售卖是水分最大的领域之一。“部分商家在直播间演戏，讲缅甸语冒充缅甸人，就连店里的珠宝鉴定证书都是假的，9块9买的。”马先生称。
直播间“剧情”影响，一些消费者也为自己的冲动而买了单。来自辽宁沈阳的张女士告诉央广网记者：“‘双11’时看有场鞋子直播，男主播突然说同事上错了价格，求着大家帮帮他别拍了。结果很多人觉得捡了便宜跟风去抢，最后质量不好，想退货就是不给退。”
某平台商家向记者提供的直播带货脚本
部分短视频博主靠“卖惨”吸粉随后进行直播带货
记者在多家直播平台调查发现，还有一些短视频博主，靠在视频号立卖惨“人设”吸粉，随后再进行直播带货。比如，因直播带货与家人决裂，从朋友那里以最低成本收来一批货，为谋生低价出售；也有所谓创业者，称其创业失败后“压力大，几乎崩溃”，希望得到支持；还有老人自称家中有偏瘫妻子和患有精神病的儿子，想通过带货赚口粮钱……
山东菏泽一位化妆品行业的电商主告诉记者：“类似剧情化、故事化的‘卖惨’短视频，一定要放在直播入口吸引人进去，这是业内心照不宣的‘规律’。”记者调查发现，某短视频博主在一家直播平台把自己打造成“90后农村小妹”的形象，其发布的近百条短视频，获近40万点赞。在直播入口的短视频中，称“农村父母老了没有劳动力，一个人撑起一个家”“省吃俭用一个月，才凑齐了娘的药费”等等。而在其发布的多个短视频中，经常推广自家的蜂蜜、核桃等特产，有些文案近乎相同：“很多人觉得我长得丑、家寒酸，直接划走了，父亲不让我拍了，可我不想放弃....”“哥，姐，帮点个赞再走。”
记者还注意到，该博主的每一条短视频评论区置顶处，都会引导向另外一个营销号，记者点开后，在这个账号显眼处能看到其卖货的联系方式，吸引网友购买其产品。
一位长期