说到定向方式，在座的各位都不会陌生，因为我们在推广不同的产品就要需要不同的定向，那么今天我就为大家讲讲竞价头条信息流定向的辅助工具吗？
竞价信息流定向辅助工具主要是为了帮助我们细化定向的人群，提升工作效率，分为以下四大类，
①兴趣词定向词包管理工具：在广告计划层级添加兴趣关键词时可以导入词包，该工具能够帮助我们进行关键词的批量添加，首先要在该工具中设置好词包，然后可以在添加兴趣关键词时直接导入，单击左上角“新建词包”；
竞价信息流词包名一定要详细标记，因为企业可能会推广多种产品，其对应的用户群体相差甚大，不同类别的关键词转化率，意图也相差甚大，故推荐词包名为“产品-词类”形似。
竞价信息流一个词包最多可以添加关键词，添加完毕后显示这些关键词的用户覆盖率，如果词包的用户覆盖率很低，则建议换词，从而保证一定的展现率。
②头条DMP：对于长期投放信息流广告的广告主来说，如何在成本可控的前提下做到高转化投放是工作的重点和难点，DMP是头条的数据管理平台，为广告主搭建链接自有用户数据和广告数据的纽带，帮助企业做到排除无效人群，投放高精准用户，扩展潜力用户和创建人群精细分类，实现精准用户追投，唤醒老用户、提升复购率、拓展相关用户群体等多种营销活动，进一步提升营销效果。
竞价信息流DMP分为人群管理、标签管理和主题专区三大人群数据分类，其中人群管理又分为上传人群包和规则人群包。企业先设置好不同类别的人群包，然后在搭建广告计划时选择具体的人群包来做定向人群或排除人群的投放，上传人群包是基于设备编码的人群选择，规则人群包是基于用户行为的人群选择。
竞价信息流每台手机都有唯一的设备编码或应用编码。并且手机号也是唯一的编码，所以常规上一个编码就能代表一个用户，广告主通过技术手段可以监测到这些编码数据并加以分析，然后把这些数据编码按自身需求上传到后台，头条就能配合广告主对不同的人群包进行再营销推广。
竞价信息流假设企业是某APP推广用户，如果在推广中监测到用户在其他渠道已经转化或者曾经安装过企业的APP但又卸载了。那么对于这类人群就适合进行排除设置，不对其展现广告，从而降低推广成本，如果监测到用户已经下载了APP,但没有安装或激活，那么对于这类人群就适合进行锁定设置，进行第二次营销，特别适合金融、游戏等领域。
上传人群包支持IMEI/IDFA/UID原值数据及IMEI/IDFA/手机号加密格式数据，对于APP类推广客户一般会间隔一段时间就上传一次人群包，所以人群包名称可以为IDFA-
竞价信息流即通过数据类型和添加时间的不同加以区分，最后在人群分组中设置号是排除人群还是定向人群。
·IMEI:手机序列号、手机“串号”，用于在移动电话网络中识别每部独立的手机等移动通信设备，相当于移动电话的身份证。
·IDFA:从苹果IOS6系统开始新增的广告标识符，可以简单理解为苹果设备的身份证，同一设备上的应用获取到的IDFA是相同的。
·UID:在安卓系统中UID用来识别应用程序的身份ID,不同应用会分配不同的UID号码。
这些人群数据都有公司技术人员提供，优化师只需要添加到后台并命名使用即可。
竞价信息流添加好的数据包默认在创建天后过期，过期后使用该人群包的计划将被暂停投放，由于数据编码的唯一性，所以上传人群包可以具体到一个人，如果选定这类人群进行推广，则不建议再做其他定向设置，否则会让受众范围进一步变窄。
竞价信息流规则人群包分为广告数据、行业数据和创意关键词三类用户行为定向，适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成相关行业人群包，进行定投、排除再营销。
竞价信息流广告数据规则人群包对网民的点击和转化行为进行规则设定，第一步，绑定具体的广告计划，第二步，选择在一段时间内网民的属性是点击广告人群还是转化人群，转化人群只能绑定以转化为目标的计划，第三步选择人群的点击次数或转化次数的数值和所属关系，最后一步，根据设置规则撰写人群包名称和分组.
竞价信息流行业分类规则人群包基于网名行为体现的行业兴趣点进行规则设定，第一步，选择潜在用户的行业兴趣点，这一步类似于用户定向中的兴趣分类设置，第二步，选择一段时间范围内的人群类型，第三步，选择更新周期频率，人群包绑定计划后按设置的仅7天自动更新人群，最后一步，根据设置规则撰写人群包名称和分组。
竞价信息流该过程中兴趣点要和人群类型对应，建议意向人群投放核心兴趣点，例如，某金融产品的意向人群应选择金融保险这些核心兴趣点，高精准度人群可以再加选房产等兴趣点，而一般精度人群则可能是企业有拓量需求，需要选择更大范围的兴趣点，以覆盖更多用户。
竞价信息流创意关键词规则人群包基于网民行为体现的兴趣关键词进行规则设定，力度更精细，第一步，输入潜在用户的兴趣关键词，一次最多只能添加50个关键词，第二步，选择一段时间范围内的人群类型，第三步，选择更新周期频率，人群包绑定计划后按设置的近7天自动更新人群，最后一步，根据设置规则来撰写人群包名称和分组。
竞价信息流该过程中关键词类别要和人群类型对应，建议意向人群投放产品词；例如某金融产品的意向人群应选择金融保险等相关的产品词，高精度的人群可以再加选通用词，而一般精度人群则可能是企业有拓量需求，需要选择更多类别的关键词，以覆盖更多的用户。
竞价信息流标签管理是根据自身数据系统和相应分析技术，从用户数据、行业精选。广告数据等方面进行用户的有效分类，对于一些萌新的企业，如果不能清楚定位人群画像，那么可以利用这些好的人群包进行推广，例如：标签管理界面中有“粉丝号标签”即广告主可圈定订阅指定粉丝的人群进行广告投放。
竞价信息流主题专区也是头条做好的人群包，直接添加到人群列表中就可以使用，只不过这里的人群包一般是按照活动主题进行人群细分的，例如，年2月是春节，很多礼品类公司会在年年底和年初做大量推广的工作，年货送礼人群，就是我们的用户群体，这里又根据送礼的具体人群和商品价值等维度，细分为高端送礼人群和敬老送礼人群等，让广告主投放广告更加简易化。
竞价信息流最后，所有DMP内人群包还可以利用人群预算创建更细分的客户人群，单击相应的运算标签，会弹出所有人群包，按照运算的规则进行人群合并、交叉和排除操作。
竞价信息流③DPA功能管理工具：只服务于DPA广告，该类型的广告能够帮助多品类广告主进行商品推广，在目前的主流行业中，电商行业就是拥有多品类商品的广告主，DPA功能管理工具通过技术手段，批量生成海量商品素材并创建广告计划，利用双方数据共同决策广告投放，实现海量商品智能分发，动态调整推荐，并个性匹配目标人群，实现电商行业多产品的信息流推广。
竞价信息流④GD人群包管理工具：此工具只服务于GD广告，即按关键词的定向的定价CPM保量广告，企业主根据需要创建关键词词包后，头条系统会根据词包预估最多四周的广告库存资源量，从当天一周以后开始计算，企业主按照预估资源量的多少选择是否做GD广告或修改词包继续预估。
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