大家好，我是May，猎豹移动的游戏视频广告设计师，很高兴有机会跟大家分享我在游戏广告素材制作中相对成熟的经验和心得，希望能够帮助到在广告素材优化上仍有困惑的广告主。
重点准备设计前的工作，可以做到事半功倍。
为什么这么说呢？比如我要做一款游戏的广告投放素材，首先会与广告主沟通广告的方向、要求和希望达到的效果，然后我要做的就是把这些需求转化为成品广告。同时也要判明游戏的类别，其次是在投放平台的数据支持下选择对应的素材，例如仙侠类游戏要向唯美动人的方向努力等。再次是要了解这款游戏受众的基本属性，包括：年龄、性别、地域、兴趣爱好等等，最后从这些信息中挖掘出可以用于素材制作的元素与方向。
着手游戏素材的制作，可以分为“游戏视角”和“用户视角”两大方向。“游戏视角”更突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、装备、角色、玩法等方面去阐述；“用户视角”则更注重从玩家的角度出发，突出游戏与玩家感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、IP等方面。
从不同的视角去表达游戏卖点，有哪些“套路”更得人心呢？今天我们分别从两个角度进行分析：
从“游戏视角”切入时：
1.从游戏特点出发，选取游戏本身最突出卖点。
信息流广告的制作，需要清晰的表达出游戏的核心玩法。例如：《王者荣耀》的核心玩法就是MOBA（多人在线战术竞技游戏），5v5的团队合作推塔。在制作广告素材时，就会将组队、合作、交流等核心玩法作为主要制作方向，从而达到吸引受众，提高素材效果的作用。
尤其是战斗场景的强调，角色及阵容的突出，都可以使用户感受其游戏的代入感，能更好地获得高质量或深度玩家的下载。除了角色，装备和属性也是中重度类游戏广告设计中必不可少的元素之一，这类玩家对于它们会特别的敏感，所以通常我在这类广告素材的设计中会重点强调装备的进阶和数值的表达等，这样会比较容易吸引到更高质量的重度玩家。
2.将游戏特点进行真实展现或艺术加工。
比如有着精美的美术画风的解密游戏《纪念碑谷》，本身这款游戏的灵感是来源于艺术家M.C.埃舍尔的空间几何学，将平面与立体逻辑在同一个空间中结合，产生奇妙的错觉效果。并且游戏中有各种各样精妙的几何体建筑，玩家只需要通过旋转或移动建筑物部件，引导公主艾达走出碑谷的迷宫，寻觅人生的真相。对于广告设计师而言，要将以上鲜活的游戏特点完整、真实的呈现出来，且不能脱离开游戏自身的“美感”，非常考验设计师的审美和美术设计功底。但无论是图片、视频还是H5类型的广告素材形式，只要围绕“精美”、“几何”、“立体”等关键词，基本就可以传达出真实的游戏亮点。
《纪念碑谷》精美画风
3.满足游戏内不同类型玩家对游戏的核心诉求。
这点非常重要，但同时也是最容易被忽略的点。比如针对社交类型玩家，他们享受在游戏过程中与其他玩家的互动，那我们设计的广告素材就要通过画面、声音、标签的组合体现出互助、协作的属性，从而吸引到这部分玩家。再比如一路升级打怪闯关，最终成为大侠和英雄，则更符合大部分对互动不敏感的用户的需求；“杀手”型玩家，喜欢在游戏中“杀人”来显示自己的强大；成就型玩家，主要