世界杯期间，对于绝大多数中国人来讲，只有用买球来证明自己跟世界杯有关系。
除了买球，世界杯期间的电视洗脑广告你看了吗？这几个洗脑广告最近收到无数吐槽。小*认为，从品牌传播的实际效果来看，这几个广告无疑是很成功的，广告目的也超预期达到了。
菲利普.科特勒在营销革命4.0里面提到：有时候品牌需要负面口碑才能激发粉丝群体的正面拥护，两相交锋之下，其实又可以为品牌带来二次传播。
接下来，在进入本文的主题之前，我想先邀请你看看下面这个有趣的活动实验，
在斯德哥尔摩一个地铁站的某一天，一个有趣的实验开始了......
跟往常不一样的是，今天的地铁站楼梯变了样了，从以前的咖啡色台阶变成了一排排巨大的钢琴键，当你的脚踩在黑白琴键上时，会发出不同音阶的钢琴声。楼梯变了样，那么从这里经过的地铁乘客会发生什么样的变化呢？平时大多数人都会习惯性地选择手扶电梯，但是这一天，更多的人决定爬上钢琴楼梯，有些人快跑着通过楼梯，有些人选择在琴键上蹦蹦跳跳，不管是成年人还是小孩子，甚至连老人家，还有小狗，都愉快地在钢琴楼梯上创造者“动听”的钢琴曲调。最后统计下来，66%的人会舍弃电梯而选择爬楼梯。其实这一点并不奇怪，因为，这是一个专门为了改变他们的行为而设计的活动事件。
01:47这个活动是由瑞典一家广告公司为大众汽车策划的，目的是启动大众汽车“玩乐理论”(TheFunTheory)宣传活动，背后的理念是：“要想改变人的行为去做些有益的事，往往用单纯如游戏的方式，是最容易达成目标的。”
对比世界杯的洗脑广告还有大众汽车的玩乐理论活动，请你思考一个问题：
广告的目的是什么？
让消费者记住？
让品牌更有知名度？
让消费者购买？
在小*看来，广告只有一个目的：
改变消费者的某种行为！
所以本文的主题就是：如何帮助品牌更高效地改变消费者的行为！
广告行业里有一名古老的名言诅咒：“我的广告费有一半是浪费的，只是我不知道是哪一半。”
严格来说，就是因为大多数广告忽略了“如何改变消费者行为”这个目的，而单纯为了追求创意，很多创意广告拿了各种大奖，却无法为品牌带来实际的传播与消费者行为改变。
过时的AIDA模型
通常一个品牌要迅速吸引消费者的注意力，首先想到的就是花钱打广告。
比如世界杯期间的洗脑广告，通过诡异的画面和广告诉求不断重复刺激让消费者产生