大家好，我是特别不喜欢同侪压力的菜鸡公关。
国庆的时候追了档综艺，名字叫《跃上高阶职场》，内容大概是，一群有过几年工作经验的广告人，通过比拼创意、策略和文案，竞争一家知名广告公司BBDO的“offer”。
这档综艺很早就知道，但我看综艺是为了开心，而不是为了给自己增加压力，所以一直没看。
以前有提到，菜鸡公关一毕业就在甲方，对乙方还是很向往和憧憬的，所以趁着国庆没事，就追了几期，目前进度是到第一次淘汰环节结束。
这个综艺槽点非常多，唯一让我坚持看下来的，是选手项目比拼环节，如何解读甲方的brief，如何进行小组合作，如何提案，我喜欢这些部分。
下面我会分享自己对第一次项目比拼的观后感（涉及惠普和美团买菜两个项目的剧透，请自行选择是否继续读下去）。
为了选择第一轮淘汰人选，12位选手们迎来了第一次项目比拼，分别是惠普星14Pro和美团买菜项目。通过分组，每个项目各6人，这6人又继续分成两个小组，即2项目，4小组，每组3人。
第一个项目：惠普星14Pro
先说这个brief。作为一个常年“混迹”小公司的公关人，向来只把乙方当工具人，做些发稿、发帖的“粗活”，所以这是菜鸡公关第一次见到“真正的brief”，其实不太好评论什么。
但我觉得有个地方是有矛盾的。在“主打卖点”这部分，强调产品是“全能”，我理解下来就是说这款产品各方面都不突出，但性价比高，因为各方面也都不弱。
可是，在选手与甲方沟通brief时，甲方却说，性能、屏幕和续航这三块的宣传上，他们最想突出性能。
由于这个问题的提出，加上甲方给出的答案，也为第一组的失败埋下了伏笔。
第一组：组长妙妙（美术）、组员吴凡（客户岗）、小北（文案）。
事件营销主题：谁能卡住我？
这一组想到的创意就是，从惠普星的性能优势出发，邀请很多不同的人在同一台电脑上进行各种操作，最终呈现笔记本始终不会卡顿的效果。
从节目剪辑来看，第一组整体非常顺畅，无论是前期沟通，还是方案呈现，导师马姐都非常满意，按照她的说法，这是一组可以获奖的作品。
但在最终提案环节，甲方对这个创意却并不看好，虽然说得很委婉。菜鸡公关解读就是，他们对自己的产品性能并不自信。当然，即使换别家的品牌公关，也不敢说“自家的笔记本绝对不会卡顿”。
总的来说，菜鸡公关认为，这一组失败的原因在于前期沟通环节，被客户“突出性能”的说法带到沟里去了，另外，导师马姐也给予了过多的肯定，从“可以获奖”这个说法来看，马姐是一个有追求的人。
虽然有点马后炮，但在这个创意提出的阶段，我觉得只要在甲方工作过的人，都会否掉这个创意的。
第二组组长刘权（策略）、组员包子（美术）、依秋（文案）
事件营销主题：藏在14英寸里的高手
这一组想到的创意就是，走情感路线，寻找位高手，进行一场8小时的创作挑战，创作内容可以是诗歌、可以是虚拟时装……
从节目剪辑来看，这一组算得上是兵荒马乱，而提案环节上，甲方对这组创意的认可，也因此产生了非常大的反转效果。
但回到最初的brief，第二组的创意跟性能有直接联系吗，其实并没有，硬要说的话，反而“8小时”可以跟“续航”挂钩，单纯的写诗，word文档并不能展现产品的性能。
但从结果来说，甲方其实并不在乎突出的点是不是性能。
作为一个甲方，菜鸡公关想说，其实很多时候甲方也不知道自己想要什么，因为他们不知道老板想要什么，所以只能不断地做方案给老板选择，最终试探出老板的想法。
我认为，第二组打动甲方的一个是创意本身，还有一个是文案，或者说是选择的案例，比如一个全身只有脚趾可以动的运动障碍患者，惠普可以给她写诗的自由。
关于惠普项目的淘汰人选，最终是在第二组，这个就又是一个槽点了，竟然不是以结果定胜负，非常不公平。但这又很像是真实的职场，结果其实并没有那么重要。
第二个项目：美团买菜
品牌方给到的任务，是围绕美团买菜的核心产品优势，拍一个TVC广告片。在brief产品特点这部分，谈到了多、快、好、省。
而在前期讨论时，导师liang建议“快”是最重要的，直接给出了方向。
关于这点，菜鸡公关是有些疑惑的。我们可以和上一个case做下对比，惠普产品的特点是性能、屏幕和续航，最终是品牌方给出建议，希望突出性能；而美团买菜的特点多快好省，反而是导师给出建议，“快”最重要。
虽然我也认为“快”是最重要的，甚至品牌方有时候都不知道自己想要什么，但在这个大方向上，不应该先和客户确认吗？我觉得这一个项目缺少了前期和品牌方确认brief的环节。
在第一次项目内部会议上，两组也进行了创意展示。
第一组组长安安（客户岗）、小龙（美术）、八月（文案）
这一组的创意主题是美团买菜，快过你的担忧。场景是家里突然有亲戚临时要上门拜访，为了准备接待，在美团买菜上下单，最后外卖员和亲戚赛跑，甚至比亲戚还先到达自己家。
导师梁觉得没啥亮点，和快递公司广告雷同。
第二组组长思凡（文案）、慧思（策略）、周莹（客户）
这一组的创意是走情感路线，场景是过年陪家人线下购物，父母都老了，连东西可能都拎不动了。借此引出美团买菜。
导师梁因此也联想到了自己和父母的经历，最终决定大家共同往“超市“而不是”快“这个点推进。由此，项目有点走偏了。
最终的提案环节，第一组依然走了“美团买菜，快过你的担忧”这个主题，但不知道是节目剪辑还是其他原因，反正品牌方也没有给予反馈。
第二组走情感路线，主讲人讲着讲着把自己讲哭了，配合导师梁的音乐，其实挺尴尬的。
好的作品应该是感动别人，而不是自我感动。
从结果角度，第二组的不恰当展示方式，直接把品牌方的重点被带偏了，导致