文
InnocentRoland
制表数据
KarlZhang
图表制作
VincentLiu
网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一，它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。
20多年的时间过去了，网络广告依旧是这些公司重要的盈利方式，但是网络广告的展现形式已经发生了变异。
年中国广告市场进入调整期，大多数公司Q1、Q2的广告收入都不算好看，移动互联网广告不断侵袭着以百度为首的搜索广告的市场，以字节跳动为代表的信息流广告正成崛起之势，腾讯的社交广告模式正在同样在不断的扩充广告库存。
随着Q4电商旺季到来，大多数在Q3季度增长放缓甚至负增长的企业有所好转，其中以电商业务为主的阿里、京东、拼多多等企业在Q4大多迎来较大幅度的环比增长。
就此Morketing盘点了年全年的互联网企业广告营销收入，以供读者参考。
阿里巴巴
阿里巴巴公布截至年12月30日的第三季度财务报表，本季度阿里巴巴集团收入.56亿元，同比增长38%。虽然随财报公布后整体有所下调，但其中进口直营、天猫超市、盒马、银泰等收入同比增长%，占总营收的16%。
此外，阿里巴巴广告收入则主要体现在客户管理，其中客户管理营收.35亿元，占总营收38%。
在过去这个季度中，中国零售市场的交易和用户规模保持高速增长，截止年12月31日，年度活跃消费者（AAC）达到了7.11亿，比上个季度末净增加了1,万；超过60%的新增年度活跃消费者来自于欠发达地区；中国零售市场的移动月活跃用户（MAU）数量达到了8.24亿，比上个季度增加了万。
同时，阿里在全球化战略也同样在本季度快速增长，Lazada和全球速卖通（AliExpress）均继续快速增长，Lazada的季度订单同比增幅为97%，而全球速卖通12月份的移动日均活跃用户（DAU）上升了56%。天猫国际的季度支付GMV同比增幅达到45%。
最后，则是阿里云的迅速增长，阿里云在本季度继续以同比62%的速度高速增长，并且第一次单季度营收超亿元，并在随后将集团电商的核心系统迁移到公共云上。因此，虽就目前而言云计算业务依旧在亏损，但亏损数额为3.56亿元，亏损率正在同比收窄。
百度
根据百度公布的财报来看，百度年全年营收为亿元，其中第四季度百度的营收为亿元，其中较为关键的则是归属百度的净利润意向达到了92亿元，同比增长95%。
而广告作为核心业务中的一部分，依旧是百度收入的重中之重，全年的广告收入为亿元，占总营收的72.7%，但由于云服务，智能设备在内的其他收入占比的逐渐增长，广告业务在营收的占比相较去年同期的80%有所下降。而其他收入为亿元，在总营收中的占比，较去年同期19.9%上涨至27.3%。
根据百度方面描述，目前来看收入结构以及多元化发展趋势是导致这一变化的主要因素。
此外，在今年一年时间中，百度线上的广告收入得益于百度移动生态的进一步发展，正在逐渐复苏。目前，百度的移动生态主要依赖于信息和知识为核心部分，其中百家号、智能小程序以及托管页则是目前百度移动生态的主要支柱。
同时，财报中也透露，12月百家号内容创作者为万，同比增长38%；智能小程序月活用户为3.16亿，同比增长%；于此同时以百度App和爱奇艺为代表的百度自身App日货规模也在同步上涨，其中百度App的日活跃用户数为1.95亿，同比增长21%，截至第四季末，爱奇艺的订阅会员规模为1.07亿，同比增长22%。
虽然目前百度AItoB的战略相对成功，带来的增长，但在自动驾驶以及类似的AI应用领域，存在着大量的竞争对手，且目前尚未看到盈利点，因此，在现阶段整体趋势向好，但并非万无一失。
腾讯
目前，腾讯网络广告全年营收为.77亿元，同比增长18%，该项目的增长大概率得益于