齐鲁晚报壹点智库研究员崔京良
身处快节奏时代的你，不难发现，近几年越来越卷了。雪糕在卷，职场在卷，企业营销也在卷。
因为用户人群越来越年轻，消费决策越来越挑剔，智媒时代下，企业营销越来越难做。
在智慧内容生产、数字技术创新、媒介融合发展趋势下，广告营销更加追求精准化、互动式、年轻态。元宇宙、虚拟展厅、云旅游、宅经济等，成为新的营销形态。
相反，单纯的品宣、促销，浅层的跨界、联动，则越来越难触动到目标消费者。
这一影响，最直接的结果就是企业经营。
营销做得好，经营也就噌噌地往上涨。就拿今年茅台推出茅台冰激淋来说，精准捕捉年轻消费者对冰品的喜好，将酒与冰品结合，并利用社交媒体互动进行裂变发酵，在i茅台APP上线销售首日就造就了“51分钟售罄4万个”的惊人成绩。
所以说营销做得好，直接影响就是品牌出圈快、拉新促活快、消费转化快。
在这其中，媒体的力量也不能忽视。
媒体拥有“离用户最近”的属性，通过智慧内容赋能、智媒传播发酵、产品深度种草，让企业营销不断适应市场发展。比起企业单打独斗，效果要显著得多。
为更好地解码智媒时代营销走向，为营销迭代探索提供借鉴与经验，这一次，我们准备了个大动作。
今年，在中国广告协会、南方报业传媒集团的指导下，南方都市报社发起并主办中国智媒营销大会暨金理奖评选。
活动还得到了艾瑞咨询、百度、新榜、数英、梅花网、今日广告、Morketing、暨南大学新闻与传播学院、暨南大学企业发展研究所、厦门大学品牌与广告研究中心特别协办，南都大数据研究院、封面智库、新京智库、南方经济智库、扬子晚报智库、齐鲁晚报壹点智库、澎湃互联网传播研究院、钱江晚报·美好生活研究院、南国智库、大河数智研究院、传媒茶话会、刺猬公社、AI蓝媒汇、全中看传媒特别支持。
大会以“聚势智媒体升级营响力”为主题，致力于在智媒时代下，从媒体角度深挖媒介生态和营销经营模式的新场景及新价值，全面整合智媒营销和企业经营，打造智媒新生态，赋能企业新营销。
通过媒体“犀利的洞察力和商业敏感度”、“强大的资源链接力和多元的创新力”、“广泛的传播力和主流价值的影响力”，帮助企业探索品牌营销的无限可能性。
在探索过程中，好的品牌营销创收案例，也理应被赞赏及为同行所借鉴。
借助中国智媒营销大会的举办，金理奖评选聚合了智库媒体的力量，将以媒体专业视角挖掘行业中最具创新力、引领力、增长力的代表性案例。
与市场上的其他营销案例评选相比，中国智媒营销大会暨金理奖评选最大的不同在于它是先创的、独特的。
为什么说它先创、独特？
它是首个由智媒机构发起组织，并联同国内头部市场化媒体联合评审，是主流媒体对智媒营销的全新洞察。
它以创新、效益为核心指标，是聚焦企业品牌营销创收的“数智化营销大奖”，是对营销实践成果的新解读。
它有国内顶尖学府、头部咨询公司、知名营销机构等积极加盟，由市场化智媒经营主理人组成的权威评审团，和专家指导委员会豪华阵容，影响力辐射全国。
可以说，有了他们的重磅加入，中国智媒营销大会暨金理奖评选整个都鲜活起来了。且更多单位还在陆续加盟中，可见阵容之强大，评选之专业。
那奖项有哪些？又如何申报？
中国智媒营销大会暨金理奖奖项面向全行业征集，包括品牌主、代理公司、MCN机构等。
奖项分为综合类竞赛单位及年度大奖竞赛单位两大赛道。综合类包含企业/品牌、产品、案例、人物四大类别，而年度大奖不接受单独申报，将由评审团及专家指导委员审定评出。
年度大奖：
予以表彰全行业中在数智营销、营收情况、发展潜力、品牌形象等方面都取得重大成就，社会知名度和美誉度双收的品牌和企业。
企业/品牌类：
予以表彰在经营过程中融入数智营销手段，在品牌的营销运营及管理方面表现亮眼，取得瞩目营销成就，带动营收增长幅度大，并赢得消费者和行业认可的先锋企业/品牌。
予以表彰在经营过程中勇于打破传统类目局限，通过数智化运营及智媒营销手段拉动营收增长，取得出色经营成果，颇具长尾效益和竞争潜力的企业/品牌。
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