过去一个月，全球头部广告集团陆续公布了年全年财报。整体来看，经历年市场寒冬和年逐步复苏之后，头部机构的经营业绩已经实现回暖。
其中，WPP、宏盟、阳狮、埃培智、电通的营收分别达到亿英镑（约.7亿美元）、.9亿美元、.87亿欧元（约.9亿美元）、.41亿美元和亿日元（约82亿美元）；内生增长率则分别为12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。
放眼整个广告行业，埃培智旗下Magna发布报告称，年全球广告收入增长近22%至亿美元，远超此前预测的14%。电通则预计，年全球广告支出增长将达9.2%，广告市场规模达到亿美元，比年疫情前高出亿美元。
在行业向好的环境下，多家机构对未来经营情况持乐观态度。值得一提的是，WPP和阳狮还着手布局元宇宙业务，为其客户带来AR游戏、NFT数字产品等商业服务。
在Marteker技术营销官创始人/CEO冯祺看来，当前，市场流量红利消退、用户集中度提高，广告公司传统代理业务的增长空间有限，因此转向咨询业务乃至AR、NFT等技术层面业务，这确实是新的机会点。
但同时，冯祺也指出，相比软件公司，广告公司并不具备技术基因，技术营销难度仍然较大，如何运用技术洞察消费者喜好、促进销售，是值得深入探究的课题。
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WPP：年年增长率将在2%-4%
年，WPP集团整体营收亿英镑（约.7亿美元），同比增长6.7%；内生增长率12.1%，对比疫情爆发前的年提升2.9%；营业利润率增长14.4%，录得税前利润9.51亿英镑（约12.5亿美元）。
对此，WPP首席执行官MarkRead称年是“出色的一年”。
作为总部位于英国的广告集团，WPP英国市场的内生增长率为15%；北美地区增长9.7%；西欧增长14.5%；包括亚太和拉丁美洲在内的世界其他地区增长12.3%。
具体到业务方面，WPP在年的新增业务达到87亿美元，包括可口可乐、谷歌、拜耳、联合利华等重要客户的全球业务。
MarkRead表示，WPP的发展目标比计划提前了两年，在年实现年的收入目标，预计到年集团年增长率将在2%至4%之间，营业利润率为15.5-16%。
不久前，WPP旗下创意内容制作公司Hogarth还推出了元宇宙服务“TheMetaverseFoundry”，以供WPP全球客户和代理使用。WPP称，元宇宙品牌机遇包括AR、游戏、NFT和区块链等新消费体验和商业活动，未来预计将以两位数左右速度增长。
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宏盟（Omni