12月20日，LVMH集团主席兼董事长BernardArnault的大儿子AntoineArnault接受了法国媒体JournalduLuxe的采访，作为集团形象和环境事务主管，他坦诚地分享了自己对于未来奢侈品行业广告营销的看法。
在采访开始，被问到LVMH集团如何让品牌在保持传统的同时与时俱进，AntoineArnault表示：“一方面，LVMH集团尊重品牌的DNA，另一方面，我们崇尚创新和创造力。我们会给品牌发展的时间，但这个时间不会放得太长，因为如果我们无法得到及时的反馈，集团很难运作下去。另外，创新是贯穿我们整个团队的核心，设计师创造出作品，品牌管理者使作品丰富，就好像一支合唱团，有独唱者，也有指挥者。打造品牌需要好的创作、好的团队、好的门店选址以及好的营销活动，一旦掌握了这些，其他的事情就变得很容易了”。
今年7月，Tiffany（蒂芙尼）在美国推出了名为“NotYourMother’sTiffany”（不是你妈妈的蒂芙尼）的广告营销活动，引发热议。（详见《华丽志》历史报道：“不是你妈妈的蒂芙尼”：Tiffany最新广告大片在美国引发争议）
在“取消文化（CancelCulture）”盛行的今天，品牌是否还有必要冒着被批判的风险去做广告传播？AntoineArnault回答道：“‘NotYourMother’sTiffany’恰恰是品牌应该冒险去做广告传播的一个很好的例证，虽然这个活动激起了部分顾客的不满，但也确实给Tiffany带来了正面的影响”。
今年8月，Tiffany还发布了由美国歌坛天后Beyoncé（碧昂斯）及其丈夫、著名说唱歌手Jay-Z共同演绎的广告大片《AboutLove》。（详见《华丽志》历史报道：Tiffany焕新战略新动向：将由碧昂斯和Jay-Z夫妇共同演绎广告大片，传奇大*钻首次出镜）
“在现在这个时代，我们需要保持谨慎小心。年的时候，我们邀请苏联前*治家MikhalGorbatchev到柏林墙前为LouisVuitton（路易威登）拍摄了一组广告大片，但如果放到现在，我无法确定这样的广告活动是否还可行。其实，冒险本身就是广告营销活动的一部分，我们在广告中提出一些美好的、新颖的、大胆的想法，我认为广告公司的角色就是一点一点冲破顾客的思想壁垒”。
在社交媒体被广泛应用的今天，巨幅海报是否还有未来？“我相信巨幅海报还有未来。过去，LVMH一直支持纸质媒体，疫情的到来让我们不得不将广告宣传转移到线上，因为疫情期间全球约有80%的门店处于关闭状态，这个时候采用社交媒体进行广告宣传是最好的选择。但随着疫情好转，我们又迅速开始投资纸质媒体。就我个人而言，相比于从智能手机的小屏幕上看Instagram广告，巨幅海报会让我更受触动”，AntoineArnault说道。
“未来，社交媒体肯定会在广告宣传中占据重要的地位，LVMH集团所扮演的角色就是帮助品牌发现新的社交平台，至于品牌是否决定在这些平台上投放广告，取决于他们自己的发展战略。例如，年，我们帮助LouisVuitton率先在Facebook上直播发布秀，在那个时候，大家都觉得我们疯了，但现在，几乎所有的发布秀都采用了线上直播的形式。如今，我们仍然在帮助品牌开发Instagram、Tiktok等社交媒体，但门店、橱窗、传统媒体、展览依然是我们进行广告营销的核心”。