一提到椰树集团，想必大家首先想到的是它那条颇具争议的广告吧。让我来告诉你！椰树集团的这条广告是一个胸部饱满的美女拿着椰树集团的饮料说：“我从小喝到大。”正是这句广告词让该集团被大众指责搞擦边营销。
同时该集团也因为这个广告事件被罚款40万。但是这区区40万罚款，对年产值40亿的椰树集团来说简直就是小菜一碟。椰树集团根本不把40万罚款放在眼里。你们知道“从小喝到大”的椰树集团有多狠吗？
一、椰树集团的发展历程
让我们先来简单了解一下椰树集团。椰树集团是专门从事椰子和各类热带水果的加工公司。该集团被评为中国饮料工业十强企业之一，同时也是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。
椰树集团之前是海口的一个罐头厂，开创于年，职工近人。主要生产果汁饮料而著名，椰树集团拥有世界先进的生产工艺和大规模的生产能力。
可以说椰树集团曾经创造了一个奇迹，就是把长期处于亏损状态几乎濒临倒闭的海口罐头厂崛起成为最大的中国天然植物蛋白饮料生产企业。它的发展历程是如此艰巨又是如此充满传奇色彩。
在—年这五年的时间里，哪怕在金融危机和各种紧张形势打压之下。椰树集团在五年时间里仍然销量上涨，年销售均达十亿，税利均达亿元。可见其发展是稳步向前的。
二、年产值40亿？
海南省企业联合会和海南省企业家协会曾在年公布的“年海南省企业强名单”来看，椰树集团上一年也就是年的年营收达43亿元以上，是很好的效益了。由此得知，椰树集团年产值均在40亿元以上。
大家都懂得市场是极其不稳定的，容易受外界影响。尤其是当一个集团持续垄断市场时，其他的集团肯定会想方设法赶超龙头企业。但是椰树集团并没有被击垮，反而稳步发展，甚至发展得越来越好，丝毫不受干扰和打压，可见其产品确实是扛打的。
三、40万罚款不叫事？
椰树集团毕竟是年产值超过40亿的企业，40万罚款自然是不看在眼里的。这些年椰树集团多次都因广告涉嫌擦边或者误导消费者而被罚款。或许椰树集团觉得罚款的都是小数额不值得注意，屡次犯错屡次不改。
这次因为请美女代言广告被罚款40万对椰树集团显然是没有威慑力的，椰树集团在一次次被罚款之后还是不知悔改。吸引消费者可以，但是要运用正确的方式，不应该用一些具有争议性的方式吸引消费者。
让我们盘点一下椰树集团因不恰当的方式广告而被罚款的事件吧。在年的3月，该集团的微博发布了一则招聘广告：“椰树集团培养正副总经理的学校火热招生中！不限制专业，懂得写作。被录取就能够拥有豪车和房子、薪水高、有美女帅哥追。”
这张招聘广告图片还配上了“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”的广告语。该广告语上一年才刚被罚款了40万元。
显然这种广告完全就是误导应聘者，该招聘广告的文案也给社会大众造成一些不正确的观念。入学就有房有车，容易给社会大众造成“拜金”的错误观念，以及肯定有帅哥美女追，这显然就是过分夸大事实。这些广告文案真的可以说是又土又不符合实际。
无独有偶，该集团今年四月份发的一则广告中，只是改了“肯定有美女帅哥追，改成稍微可以接受的文案，其他的文案一字未改。仍旧保留着“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“我从小喝到大的”等文案。
虽然椰树集团每年收入都超出40亿，但是屡次在广告文案中使用争议性话题，这显然和它高大上的集团形象是不符合的。都说能力越大责任越大，越是大集团就应该更有社会担当，更要时刻注意自己的形象。
在一次次的广告罚款事件中，椰树集团并没有吸取教训，它在大众的心理地位也开始动摇。民众的思想觉悟随着社会的发展而提高，企业只有不伤害消费者的热爱和支持方能走得长久，希望其他企业引以为戒。
结语
随着社会发展进步，不少的新兴饮料不断涌进市场，都想抢占属于自己的市场。在如此巨大压力下，椰树集团能够顶得住压力，浴火重生吗？欢迎大家在我们评论区下方留言，喜欢我们的文章的，麻烦大家点个