腾讯新闻作者孙宏超
近年来，营销行业最常讨论的话题是流量红利触顶，未来新的增长点难寻。在近日举行的腾讯广告高峰论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示，“长线思维，备战商业长跑是渡过增长困境的关键。”
林璟骅看来，在变革成为常态的数字商业时代，“一招鲜”式的营销缺乏可持续性。林璟骅认为，流量红利带来的粗放增长难以持久，商业正回归于理性的长线经营。品牌需要以“长线思维”审视商业和营销，回归以用户价值创造为核心的商业模式，并使其能够被长期经营。
营销层面，“长线思维”是对营销全盘的重新审视。腾讯广告将基于“长线思维”进行立足长远的能力建设，致力于在全营销体系中的各个触点为合作伙伴创造新价值，共建长效价值增长能力。
腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅表示，打造持续价值增长能力，是腾讯广告与合作伙伴共同的迫切需求。腾讯广告希望与各个行业共建能力生态，向着更加深度和精细化的方向深耕营销价值链。
对于具体实践，张敏毅表示，腾讯广告以自身产品能力建设(优术)为核心，并将能力投射于增长新链路的开拓(取势)和各方应用能力的总体提升(明道)：
“优术”，即自身产品和能力的升级迭代，是营销推动增长的基石。腾讯广告以提升整个营销的效率为基础，在工具层面上提供完整的全链路提效产品，覆盖投前、投中、投后的各个业务场景，并与合作伙伴的商业需求紧密结合：投前简化合并创意规格，提升创意分拣效率；动态创意广告自动拼接创意素材，实现高效投放和个性触达；提供创意订制平台协助广告主连接制作方。投中，升级oCPA诊断工具，测试不同变量组合，找到投放最优解；搭建不同行业的用户价值衡量模型，助力LTV(用户生命周期价值)更大化。投后，Uplift增效衡量工具，帮助广告主衡量广告曝光与转化因果关系。
“取势”，在于发掘腾讯广告的全景生态优势，拓展新的转化链路。张敏毅在会上提出两个值得