11.11来临之际，为助力品牌商家大促高效种草，提升转化效率，腾讯广告联合京东推出「焕星计划」。
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从09年首发到如今全平台共荣，从单一促销到玩法并起，经过十余年的发展，11.11大促已成为品牌商家抢量增收的重要阵地。但随着大促玩法的成熟以及市场马太效应的凸显，不少商家发现常规“老一套”的流量玩法已然日渐式微。一方面，平台流量“忠诚度”有限；另一方面，流量价格也在不断走高。传统的买量模式想在大促期间实现生意经营的健康增长似乎越来越难。
在当下的互联网消费环境中，受用户端消费活力不足以及平台流量见顶等多方面影响，品牌商家更是面临着比以往愈加严峻的拓客挑战。参加大促怕沦为“陪跑”，而不参加则会错失这一年里重要的增长机遇。当前，商家亟须新的切入点打破这一“莫比乌斯环”，以适配的生意增长模式撬动新的增长可能，而“内容种草”为大促增收提供了全新思路。
01以内容种草为破局点，打开大促突围新局面
谈起种草，很多人并不陌生。在当前复杂多变的市场环境中，内容种草早已成为品牌不可或缺的营销触点。克劳锐各平台种草力调查研究数据显示，67.8%的用户认为线上种草内容对选择并购买商品的行为有很大影响。同时，74.0%的用户曾经购买过被种草的商品。很显然，种草已介入消费者决策的各个环节，而强化交易前的内容种草，抢占用户心智，提升品牌价值主张，也已成为品牌构筑长效增长力，抢赢次世代竞争的关键。
然而真正落地执行时，很多商家会发现，想要穿越冗杂的信息，触达目标消费者，渗透用户心智，完成产品的科学种草并不简单。尤其是在时间紧促的大促期间，想要短时间内高效种草，并在用户决策全链路实现闭环，更是难上加难。
究其原因，主要在于三点：首先，在信息爆炸的时代，用户每天都会接收到海量内容，入驻平台电商的品牌商家缺乏真正走心的适合种草的引流广告场景，实现与用户的直接对话。其次，从品牌曝光到下单转化的链路不够高效，缺少强有力的产品加持，实现一站式快速种草转化。最后，受传统营销模式影响，部分品牌商家只重视前期种草的投入，而缺少科学的全链路归因与衡量，无法通过后端分析反哺优化运营策略。
正值11.11来临之际，为助力品牌商家大促高效种草，提升转化效率，腾讯广告联合京东推出「焕星计划」，针对以上三大难题，集两大生态之力打造“种草新范式”，为京东平台全行业商家提供包括站内外优质资源组合、运营产品加持、后端分析能力提效在内的多项扶持，帮助品牌商家一站式解决品牌种草难题，顺利突围年终大促。
02资源产品来助力，大促增长更容易
种草，即在合适的场景，面向目标的消费群体讲述触达心智的品牌或产品故事，激发消费者购买体验欲望的过程，而资源便是种草的重要载体。为帮助品牌商家高效种草，「焕星计划」全量开放“