对于即将结束的年，很多人叫苦不迭，经济持续下行，裁员、暴雷、倒闭，这样情况每天都在各个行业中发生。
但纵观各行业数据，教育再次被肯定是年互联网发展中的好行业：第三方数据显示，互联网教育人群突破2亿，达2.3亿规模；在线教育APP的活跃人数有近50%的增长……
“整个教育行业的发展是快速向前的。但整体还是需要该慢的时候要慢，该快的时候要快。关键是要细水长流，或者说大水长流，要能够保持可持续向上理性的态势。”
谈到今年教育行业尤为重营销的现象，腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅向亿欧教育表示，今年这一年，整个互联网行业看起来最重要的一个机会，即教育真正地互联网化。
在他看来，整个教育行业互联网化这件事情早几年就应该发生了，但可能因为过去线下模式过于成功，非常稳定，才导致在线教育营销在今年集中爆发。
教育行业做营销，洞察用户群体需求很必要
回顾年教育行业做营销推广的情况，张敏毅发现，今年整个行业在营销方面比较着急，这对广告商来说是好事，但在某些程度上，这与教育行业“慢”的特性有所违背。
我们如何帮教育及教育行业营销回归关联“人”的本质？这就需要思考如何为用户群体创造真正的价值。
他着重提到两个目前教育企业营销面临的问题：第一，素材非常同质化；第二，过于注重短期的交易。
在腾讯广告内部，张敏毅除了负责教育板块，也负责网服、游戏、金融、电商、旅游等行业。接触下来，张敏毅发现，相比其他领域，教育行业有个非常大的特征，即它的购买者和使用者基本不会是同一个人，尤其是K12领域。
同时，K12也是教育行业中焦虑蔓延最多的一个领域，这使得K12一直深受各界