按照格力电器老板董明珠的原则，格力电器从不以质量低劣、性能不可靠的产品和虚假广告来欺骗消费者。这是董明珠做人做事的原则。董明珠曾在四川的一次经销商会议上表明自己的观点：“我不赞成用广告来增加我们的市场份额，我始终认为我们的目标是长远利益。
如果我现在在四川铺天盖地地做广告，消费者会来店里买空调的人是因为我们的广告说好，我觉得这不是一件值得高兴的事，希望进来买空调的人是因为他们的邻居和亲戚，朋友用过都说很好。”