文/华商韬略魏岩
经历过蚁力神“国内最大庞氏骗局”等一系列风波之后，年赵本山重回央视舞台，所代言的第一个广告就是太极藿香正气液。
“不主张没有症状的人使用中成药预防，没有意义。”
近日，针对藿香正气水（丸、胶囊、口服液）等中成药能不能用于疫情预防的问题，医院中西医结合科主任医师王融冰做出回应。
此次疫情爆发后，和双*连一样，藿香正气水也遭到疯狂抢购。
双*连被哄抢，源自于相关专业部门联合宣称中成药双*连口服液可抑制病*。
尽管不知道具体效果有多大，但消息公布一个小时后，双*连就断货了，连兽用的双*连都被抢到下架。如同当年风传食盐能治非典，有人出门就抢购了全家人几十年也吃不完的食盐。
相对于双*连的“专家”指导，藿香正气水的“走红”，更多却是市场自发行为。
2月7日，渭南两家药店被查处。原因就是鼓吹藿香正气水（胶囊）货架上张贴“病*首选药品”、“预防病*有效”等标签，无科学根据地对该药品的功效进行虚假宣传，利用疫情“发国难财”。
尽管相关药店被查处，但是，“藿香正气水预防疫情”的消息却不胫而走。
相关利益人拿出的根据是官方文书推荐了这款中成药，藿香正气水（丸、胶囊、口服液）。
不过，官方早已明确指出该药物的适用症：乏力伴胃肠不适。
面对记者采访，王融冰医师再次强调，临床中只推荐藿香正气水用于乏力、腹泻的病人。对于其预防作用，直接予以否认。
其实藿香正气水，并不是在今年才走红的。
“有症状的时候一天喝三次，一次喝一支。我觉得这药没什么副作用，不舒服的时候多喝益善。”年夏天，针对藿香正气水的功效，有记者在成都街头进行随机，得到了这样“深入人心”的回答。
至于市民所说的症状，范围极其广泛，包括打喷嚏、流鼻涕、头晕、浑身无力、食欲不振、消化不良、恶心、大便不通畅、长痱子、蚊虫叮咬、灰指甲、晕车晕船、空调病、水土不服……
正因为其具有说不尽的疗效，藿香正气水也一度被人们称之为“家庭必备神药”。此前的非典、登革热、禽流感、甲型H1N1流感等防治过程中，藿香正气水都踊跃在抗疫一线。
而藿香正气水的普世化传播，则离不开赵本山在央视一套代言所做出的贡献。
经历过蚁力神“国内最大庞氏骗局”、万里大造林“非法集资”、退出央视春晚等一系列风波之后，年赵本山重回央视舞台，所代言的第一个广告就是太极藿香正气液。
甚至，有网友为此撰写了走红网络的“忽悠派诗歌《赵本山回来，有股藿香正气液的味儿》”。
而赵本山代言太极藿香正气液之后，不仅把太极这一品牌带火，也推动了整个藿香正气产业的发展。
在年，国内生产藿香正气产品的企业有数百家。但是因为传统工艺限制，再加上各地广告与市场*策不同，各企业都不愿大力宣传“藿香正气”这个千古良方，以至于此类产品一直未能打破地理局限。
当时，藿香正气相关产品销售规模只有4亿元左右。
这一年，太极集团决定做第一个吃螃蟹的人。
首先，太极在产品专利上下了功夫。传统的藿香正气水含有40%-50%的酒精，一般人喝着难受，老人小孩更不容易接受。对酒精过敏的人也不适合服用。并且和消炎药同时服用，容易引起双硫仑样反应，危机生命。
通过蒸馏祛除药物中的酒精、提炼药物有效成分等技术手段，改善口感之后，藿香正气液获得了“独家专利”。
以往藿香制造厂家都不愿在向消费者宣传藿香类产品功能，太极集团不仅在宣传上大力投入，而且还率先打出了“喜剧国宝”赵本山这张“王牌”。
年，签约了赵本山之后，太极就开始提前做预热。年，在央视播出的当年，太极就首次卖出1.8亿瓶的好成绩。
年2—3月，接连两次拍卖中，太极集团仅仅把河北省、川渝两地藿香正气液的3年经销权拍出去，就卖到2亿元。同年，藿香正气液单品销售额达到10亿元。
根据太极集团的规划，年藿香正气液单品销售额预计将超过20亿元、销量过4亿盒。
正因为藿香正气液能“治疗”的病症极其广泛，其市场空间也在不断扩大。
目前，虽然该药物预防疫情的功效虽然被专家否定，但由于赵本山“春晚常青树”的历史形象，不论其代言何种产品、项目，在民间都具有难以想象的号召力。有了广泛的民众基础，只需稍加改进，相信太极藿香正气水这款“神药”很快又能找到其他用武之地。
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