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4月21日，美国高级珠宝世家Tiffany蒂芙尼宣布当红韩国女团Blackpink成员Rose出任全球品牌大使。同时，Rose为蒂芙尼拍摄了年全新“TiffanyHardWear”系列的首支广告。在这组系列产品广告中，Rose展示了全新“TiffanyHardWear”系列的18k金和玫瑰金钻石首饰。
就在五天前，蒂芙尼宣布中国年轻演员和歌手易烊千玺正式成为全球品牌代言人。这对易烊千玺而言是代言人合约的一次升级。在此之前，易烊千玺只是T系列产品代言人。
蒂芙尼对亚洲市场的重视已有多年。但短期内连续任命两位亚洲面孔担任全球品牌代言人，反映出蒂芙尼加入LVMH集团后正加速改革的决心。
年初法国LVMH集团正式完成对蒂芙尼的收购。收购完成后，LVMH集团立即启动对蒂芙尼的改革，包括空降新的管理层至蒂芙尼纽约总部。
年轻化品牌形象和重新梳理产品线被认为是蒂芙尼改革的重点之一。但事实上，蒂芙尼在被收购前几年就已经启动了品牌年轻化的措施，包括从年开始在品牌广告中启用非裔年轻影星LupitaNyong’o，到之后任命美国年轻女演员ElleFanning担任品牌大使。
而此次任命Blackpink女团成员Rose和易烊千玺出任全球品牌大使，不仅是品牌年轻化改革的重要一步，更展现出蒂芙尼对全球市场，尤其是亚洲市场的重视。
至此，代表蒂芙尼全球品牌形象的明星队伍呈现出年轻和多元化的特点：既有年轻白人女星，也有非裔和亚裔年轻艺人，并实现了男女混搭的组合排面。
蒂芙尼在全球有间门店，其中近三分之二布局在美国以外的国际市场。近年来，随着美国市场增长乏力，中国等亚洲国家消费力的崛起，亚洲市场成为带动蒂芙尼业绩增长的关键市场。界面时尚此前报道，分析师认为，亚洲市场将是LVMH集团控股蒂芙尼后重点发力的市场。
其中疫情后快速恢复并大幅增长的中国市场的重要性毋庸置疑。在高珠腕表品牌都在发力中国市场之时，蒂芙尼于年4月初也在上海举办了品牌在华史上最大规模的高级珠宝展览，以发布BlueBook高级珠宝系列。
在这个名为“ColorsofNature”的展览上，蒂芙尼带来了超过件高级珠宝作品、史隆伯格（JeanSchlumberger）系列作品和部分古董收藏。值得注意的是，这场规模巨大的高级珠宝展并未对公众开放，而是以邀请制的方式向部分品牌重要客户和媒体开放展览。
此举有别于过去两年蒂芙尼在中国高调办展，积极与公众沟通交流的办展方式。被收购后的蒂芙尼似乎有意加强与高级珠宝客人的情感联系，并为此努力打造一个更加私密和高端的交流场合。
这也符合蒂芙尼被收购的着力重心。此前就有外媒报道，LVMH集团计划让蒂芙尼把重心放在*金和稀有宝石等高端材质珠宝产品的开发上，向更加高端的精品珠宝品牌定位。
蒂芙尼产品线改革的另一个方向还可能是跨界或跨品牌联名合作。现任蒂芙尼执行副总裁AlexandreArnault于今年1月搬到纽约正式走马上任。作为分管蒂芙尼产品和传播的二把手，AlexandreArnault在过去三个月经常在社交媒体Instgram上与消费者互动，提问人们关于产品改革的问题。
在一次互动过程中，AlexandreArnault发问，“如果蒂芙尼与其它品牌合作，你希望是跟谁？”这让外界猜测，联名合作是否是这间老牌高级珠宝世家拥抱当下创意产业的新思路。
另外，蒂芙尼被收购后另一个显著的变化在于品牌广告营销策略上。
《女装日报》近日报道，蒂芙尼将停止在《纽约时报》每日纸质版投放广告。而三十多年以来，TiffanyCo.的广告都会出现在《纽约时报》第三页的右上角。这个巨大的改变是因为蒂芙尼将更加侧重数字渠道的投放，因此报道称蒂芙尼会继续向《纽约时报》投放与此前等同的广告费用，但广告内容会呈现在数字版面上。
这被视为AlexandreArnault领导下的蒂芙尼正在重新评估品牌广告营销策略的一大信号。数字营销和社交媒体投放被视为改革的重心，这从蒂芙尼社交媒体内容风格的变化也可看出端倪。
与以往有着更强烈企业官方账号风格对比，如今蒂芙尼的社交媒体账号更加突出品牌历史遗产和产品创意，而且变得更加灵活和轻松。