咱们这篇文章将会从三个方面去跟大家去聊SDPA，首先跟大家讲述什么是商品广告，以及第二块的话跟大家说什么场景下会更适合SDP这个商品投放。
首先我们还是先讲讲什么是商品广告，其实商品广告的概念我相信大家听说的也就是应该是很久了，因为它也是一个就是促进企业一个比较火的投放形式。
1：那么我们可以看下商品广告，其实它就是一个以广告加上商品的方式去实现广告组对客户进行激活转化等等投放目标的这样一个营销型的广告，商品广告其实他有三个比较明显的一个特点。
第一是商品是核心，主要是结合了商品的结构化信息，赋予了广告一个商品的属性，然后去进行后续的一个投放以及模型的学习。
然后第二的话是一个自动化的一个创意，然后我们会去根据商品广告的这个结构化的信息，然后基于此去衍生出可能针对于不同的用户去在线展示出来的一个创意或者色彩。
然后第三的话就是如果你是用于这个投DP拉活的话，其实去结合穿甲模型对用户的一个理解，其实穿甲模型对于商品的理解更好的去实现一个人和商品的一个匹配。
其实这个就是一个商品广告的一个比较基本的一个定义是说比较突出的一个三个的特点。
资料来源：巨量学
那么实际上刚刚说商品，大家可一开始觉得就是电商，那么其实目前大家也越多的越在讲说一个叫泛商品的概念，就是只要符合我们上面的这三个定义，它都可以作为我们称为广义的商品。
首先是需要有结构化的数据，其次是需要有行业内具备的通用的属性，然后第三是需要有行业具备的多样性。
那这下面我列的这十个行业其实都是可以去做商品广告定义的这样一些行业。
那我们就以第一个这个房产家居为例，首先结合它的数据其实每一个房子不管是租房、新房、二手房，它其实都有对应的品牌小区，房型价格，这就是行业内的一个结构化的一个数据，然后第二的话是说具备一个通用性，那么这个就不再赘述了，相当于刚才也提到说不管什么类型房产，它其实都有这样一个通用性。
第三因为我们在整个商品广告投放过程当中，其实是需要花大量的时间去学习，说商品区和人的匹配怎么能达到一个更好的投放效果，那么可想而知如果是说这个行业的商品属性非常的单一，那其实都不用学习，开始就能知道说他适合什么样的人，正是因为行业内可能具备了比如像房产具备不同的城市，不同的房型价格，可能是学区房。才会让我们本身在去找人的过程当中会有更多的抓手去学习，那么我是以房产讲究为例，然后这个就跟大家聊一聊，说比较基础的商品广告是什么，那么广义的商品在各个行业可以去怎样被定义。
其实商品广告的话有很巩固一个缩写，因为我大家肯定都听到过什么dp、amd、pas、dpa，以及dc，可能这些单词让大家听起来就会有一些混淆、眼花缭乱，那么其实我们抛开这些名称。
商品广告具体的分类呢，其实我这边理解就分为两大类，第一是多商品的投放，就是我在拉活的时候去实现一个千倍的投放。多商品，第二单商品的投放，就是我希望打造某一个商品的爆款。然后接下来多商品的投放具体是什么样，然后单商品的投放是什么样。
资料来源：巨量学
多商品投放：
就是DPA的诞生之路，就为什么讲SDPA的时候，一般往往会带整个商品DPA的，这个就是因为只有了解了DPA、SDPA的区别，大家才能更好地去使用和投放SDP。那么DPA其实也是最开始的一种商品广告投放的形式，就是它是相当于适用于一个海量商品的一个快速投放工具，去具备一个很好的活性，那么他是怎么去解决历史上的一些投放的痛点呢，首先海量商品投放困难，就比如说像电商行业，可能一个商品库万级别，甚至百万级别的商品库，那我们不可能做出几百万的这样一个素材，在线投放肯定是不可能的。那么我们现在通过建设这样一个商品库，把商品放进去，然后把单个的计划关联到库，那具体投放的时候，其实对于不同的用户是能呈现出不同的商品，是整个库都可以投放的。
第二是说不确定哪些人推荐哪些商品，那这个时候因为我们刚刚提到，他这个是具备很好的一个拉活性质的，那对于这些我们的已安装用户，其实包括他的一些点赞，浏览，收藏的一些行为，其实我们是能去匹配到说这个用户他可能更喜欢，或者说更有意愿去下单这样的商品，那其实这个就是说，我们把这样的数据进行一个关联，去更好的做，这样做出一个千人千面的推荐。
第三是说希望跟每个客户展示的商品内容是不一样的，即使是说我要给这三个客户展示团外一个商品，可能每一个客户对于这种样式的喜好也不一样，那其实就交给我们这样一个动态模板，然后去不断的去进行这样投放学习，把我们标准化的商品字段去个性化的组合，然后学习使用一段时间之后呢，其实能保证一个比较更合适去呈现内容的形式。
那么这个就是DPA，也就是多商品广告，那我再强调一下，就是说它是一个适用于拉活，用于海量商品快速投放的这样一个投放产品形式。
资料来源：巨量学
单商品投放
SDPA的定义，这SDPA就是单商品广告，它其实就是为了某一个广告，某一个计划去赋予商品的属性，也就是我们刚刚提到的商品的这样结构化的特征信息，并且将这些属性去进入到模型当中，这样的话我们不但基于之前的素材和创意，我们基于这些更多的这样一些结构化的特征去找到，有了更多的素材，就是有了更多的数据告诉模型会为广告去找到更合适的人去提高投放的效率和效果，其实也是有三个特点。
首先就是一个我们去打造一个爆品引流的，就如果说一个广告主他需要投放一个，在这一时间内是投放一个爆款的商品，那其实他投放出去之后，他所对应的商品结构化的特征，以及他所对应的人群都会进入到我们后续的学习当中。下一个阶段可能我们也有第二个爆款想打造的时候，那么这两个爆款的相似度，对于人群的适配性都会去有利于后续的这样一个投放。
第二个是一个商品的优选，其实就是我们去通过可能去不同的爆款的一场社区，选择出更合适的这样一个商品。
第三个其实跟刚刚的比较像，也是说我们会去基于这些商品的一些结构的特征啊，然后去展示不同的这样一个创意的前端，就是SDPA单商品广告，它是主打某一款的爆款商品，然后给它加上这个商品是属于什么类别，什么特征，什么卖点，能更好的让模型去学习，去找到，去适合他的人。
在带大家了解SDPA后，相信对穿山甲有了一定的认识，在之后的文章里，会带大家更深入地学习穿山甲的具体操作方法和一些经典案例，希望对大家有所帮助，一起在互联网效果广告行业并肩同行！
