北京哪里医院治疗白癜风最好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/文｜TobyLu
明星代言一直都是品牌营销的重要动作。但选择明星是个“玄学”，与品牌价值是否匹配是一方面，更怕的是明星冷不丁“人设崩塌”。
尤其是最近一段时间，娱乐圈可谓是风起云涌。明星塌方已经从此前的个人作风问题，发展到现在的道德问题、法律问题，甚至上升到国家问题上，这其中以流量明星最多。上半年至少有上百个品牌都处在与代言人划清界限、解除合同的过程中。
难道流量明星代言的时代结束了？明星代言又该走向何处？
近日，Morketing观察到网易严选最近做的户外真人广告被刷屏了，广告中明确喊出“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的广告”的标语。另外小米也曾在今年4月招聘首位用户代言人，后又签约了冠军苏炳添......
不用流量明星、用素人、用体育明星等，越来越多的品牌开始有了更多尝试，或许这也可以给品牌找明星代言人这件事带来新的启发。
01一场只有素人的广告活动
近日，在杭州的公交站和地铁站旁边出现了大量网易严选投放的户外广告，很多人因广告文案而停留下来，进行拍照打卡。
比如，“留下67条好评的网易严选用户
Kevin”；“一口锅用了五年的网易严选用户煤球亲妈”；“评价行李箱‘孙子在上面蹦跶都没事’的网易严选用户日暮千山”……
广告圈难得有品牌直接了当摆出鲜明的态度和立场，不用流量明星代言，而是选取真实的用户代表，用户的态度就是品牌广告，这种反“常规”的营销方式，俘获了很多网友点赞，称这是一次成功的创意广告实验。
这其实并不是网易严选第一次制作类似的户外广告，之前在西藏当雄县，网易严选打出标语“我们不需要广告，这片湖泊就是最好的广告”，“我们不需要广告，这座牧场就是最好的广告”。
包括在疫情期间，网易严选临时将促销广告的换成了一组公益广告，提醒大家“还是别看这个广告了，在家用心生活，等春来。”
这样的反套路的广告行为还有，去年双11期间，当天猫和京东激战正酣的时候，网易严选高调宣布将退出双11促销，这种行为一方面赢得了网友的好评，也有行业人士指出，这也是一场“变相营销”，用少量的预算获得巨大的曝光。
或许，网易严选的这一波动作，在一定程度上证明了，品牌选择代言人，不一定需要明星才能与消费者建立联系，有时候换种方式，选择合适的，才是最重要的。
02网易严选素人“活广告”背后的思考
网易严选采用素人做广告的方式，或许与这段时间娱乐圈相继出现流量明星翻车事件有关。
虽然明星天然具备流量
