“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。
因爱而生德芙，凭借其“牛奶香浓，丝般感受”的经典广告词以及各种创意性的营销方式，成功在诸多巧克力品牌中脱颖而出并一度成为了中国巧克力品牌中的领军者。当然，德芙能取得如此大的成功，除了产品质量优异外，经典的广告营销，也是最为重要的一环，这里着重分析德芙广告的定位与营销手段，德芙巧克力营销市场定位分析。
品牌定位
巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化铝箔有防潮、避光的特性，铝箔还有保温、热的作用。巧克力在本质上是一种零食，同时也由于女生比男生会比较喜欢吃零食，一般的巧克力品牌都会将目标消费者定位为两个群体：情侣，女生，而德芙也是在这两个消费群体作为品牌定位。
消费者定位分析
德芙巧克力主要定位于年轻女性群体，从平面广告和视频广告中都不难看出，德芙的广告主角，均为年轻美女，而且是正当红的美女，借助女星本身具备的号召力，再结合德芙的创意性推广，让打响市场变得更为容易。
产品分析
德芙将其产品主要定位为：吃巧克力就代表享受生活，而产品质量方面，着重于凸显四个优势，其一，巧克力口感丝滑，香浓，吃后唇齿留香；其二，口味多样，选择空间大；其三，外包装精致，小巧，视觉冲击感强；其四，服务周到，售后细腻。这几大优势相结合，让德芙从质量和外观度方面而言，基本上提升了一个层次。
跨界合作，打造小清新
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