白癜风怎么防治 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzg/250116/i3v0lol.html文
天进品牌营销策划董事长冯帼英
一个好的营销战略不能局限于现实中的既得信息，而应该延展到更具前瞻性的未来趋势。要想突破现有的思维定势和刻板认知，企业必须从未来趋势中洞察到新的营销模式，才有可能实现创造性的飞跃。那么问题来了，未来中国的市场营销将呈现怎样的趋势呢?
趋势1：商业、品牌、营销、传播的局限被打破，企业顶层设计的价值突显
过去商业、品牌、营销、传播是互相割裂的，咨询公司、定位公司、营销策划公司、广告公司各司其职。复杂多变的市场环境对企业的应变能力提出了更高的要求，过去是五到十年，现在只留给企业一年甚至几个月的时间。
企业要想解决一个生意难题，再也不是处理某个局部环节这么简单，而是谋求从内到外全部经营环节的协调统一。为了达成协调、高效、理想的效果，商业、品牌、营销、传播之间的界限必须被打破，他们解决的其实都是同一件事情——企业的生意难题。
企业顶层设计的价值显现，就像大厦盖楼前的图纸一样重要。
趋势02：传统学说已经显现出一定的局限性，品牌生态学说开始占据主导地位
互联网时代，USP理论、品牌形象、定位理论、品类说、整合营销等传统学说已经显现出一定的局限性。从时代发展的角度而言，生态学说会逐渐占据主场。
品牌为什么要生态化呢?主要有三个方面
1产品与服务能够不断迭代
生态学说主张企业用品牌的力量去整合生产制造资源，以更低的成本撬动更大的利润池。
2实现多点盈利、可持续发展
当一个品类被用户抛弃时，其他产品与服务能及时跟上。
3满足用户的一站式需求
信息爆炸挤压着用户的大脑空间，越来越多人畏惧选择，所以直接购买过去信任的品牌。这时企业要做的不仅是让用户爱上品牌，更要紧紧黏着品牌，持续不断地与用户发生关系。
品牌生态化已经成为一种不可阻挡的趋势。企业要么成为别人生态里的一员，要么自己构建一个生态。
趋势03：单纯的电商以及线下零售发展开始放缓
新零售蓬勃发展
电商企业不断挤压着线下零售的市场份额，这是否意味着电商巨头一定能够胜出?不一定!
年第一季度财报数据显示：阿里、京东、拼多多、唯品会等电商巨头的获客成本均呈现飙涨趋势，流量成本高、转化率低、变现能力弱成为电商企业面临的严峻挑战。
单纯的电商以及线下零售的发展开始放缓，新零售蓬勃发展。
一方面，传统零售在大数据、云计算、物流网络的改造下焕发新生，传统企业开始建立电商平台、自媒体、品牌社区、微商城等，从而高效便捷地满足用户需求。
另一方面，新零售也在改造线上企业。越来越多互联网公司开始打造实体店，比如网易严选体验馆、一条生活馆、林氏木业体验馆等，弥补产品体验的长期缺失。而像每日优鲜、盒马鲜生、7Fresh等新零售企业一诞生，就无缝连接线上与线下，直接缩短用户与产品/服务的距离。
趋势04：营销与数字技术的结合越来越紧密。数字化让营销更智能、更有效、更个性、更持久。
根据中国产业发展研究院的调查，年数字营销在全媒体广告费用中占比接近40%，数字营销市场规模从年的亿增长到年的亿。同时，AdMaster也调查发现年79%广告主会增加数字营销投入，数字营销预算平均增长20%，移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投放媒体。
营销与数字技术结合越来越紧密，诱发一个又一个消费。路过奶茶店，收到一张免单优惠券。一进店，附近的蛋糕店发来“五折”信息。排队等候时，偶然刷到健身视频，原来是公司附近的健身房做的“课程免费体验”广告。数字化让品牌能够快速、精准、有效地与消费者沟通。
从品牌的潜在用户、访问用户、支付用户、注册用户到忠诚用户，每一个阶段诱发转化的方式和内容都是不同的。如果企业能清楚地分析不同阶段用户想要的东西是什么，就能借助数字平台的力量，在不同时间、不同地点、不同场景下精准分发针对性的内容，提高用户变现的水平与能力。
趋势05：各行各业都在进行消费升级，中高端品牌逐渐占据市场主导地位
中国经济飞速发展，以品质消费、绿色消费、智能消费、文娱消费为代表的消费升级态势愈加明显。
消费者开始从
