作者
许伯来源
广告观察（ID：ADguancha）
随着经济的发展，人们的消费需求越来越高，普通的广告越来越难打动人心。广告人为了想出有创意的广告可谓熬光了头发，越来越头秃。
最近，相信大家的朋友圈都被B站的《后浪》给刷屏了，B站打广告的力量可见一斑。B站里有一种流行的文化叫“万恶之源”，因为某些动漫或电影片段过于魔性，能为人津津乐道，就被截下来进行二次元的加工，变成了鬼畜视频，成为了梗的集合。
运用“万恶之源”来做广告，可以将产品与各种梗融汇在一起，增加广告的洗脑功力，达到事半功倍的效果。最近，肯德基就在B站制作了一个“万恶之源”的鬼畜广告视频，虽然视频效果“简陋”，但是洗脑功力十足，为新品创造了不少的传播声量。
王炸双子桶出炉
魔性广告献助攻
漫漫的五一小长假，再加上五四青年节也在五一节假日里，各大美食品牌怎么会放过如此宣扬美食的好机会呢。这不，作为在中国家喻户晓的炸鸡汉堡品牌，肯德基，便在五四青年节当天重新上线了人气产品——王炸双子桶，来刺激人们来吃炸鸡烤翅。为了让消费者更有效地记住王炸双子桶，肯德基在B站上传了一支魔性鬼畜的短片，用一种魔性的方式，与后浪们达成了深度交流。
激动的心，颤抖的手，一桶只要39；
霹雳爆炸，不如王炸，一桶只要39；
花鸡母鸡大公鸡，飞机还是BB机，全都不如一桶肯德基。
开头押韵的歌词，配上魔性的rap，再加上画面中不断重复飘过的“一桶只要39”的文案，让观众齐呼“十分上头”，只要39块不断地萦绕在脑海里，不知不觉就留下了实惠的印象。
金黄的鸡翅，蓬松的头发；
你看这个桶，它又大又炸；
少无适俗韵，王炸双子桶。
年轻人中流行的综艺节目《青春有你》，吴亦凡的《大碗宽面》等网络梗在这个魔性的广告片中信手拈来。视频里“要素过多”，无疑让洗脑功力更上一层楼。除了官方的鬼畜视频以外，肯德基还在B站发起“王炸操作集结令”的活动，王炸的操作配上王炸桶。玩家可以通过在B站活动页面投稿自己玩游戏的高能王炸操作，有机会获得外星人笔记本电脑、Switch游戏机等重磅奖励。
在肯德基这么多正经的广告中，突然来点不正经的可以让观众措手不及，正所谓官方的鬼畜最为致命，这种魔性的视频广告不仅预算低，还能达到出其不意的良好传播效果。特别是后浪们的大本营B站，肯德基在这里发布“万恶之源”，减少与后浪的沟通成本，营销的内容精准触达到消费者上。同时，在B站发起活动，可以依靠B站UP主，创造出许多优质的UGC内容，这些优质内容可以在B站或微博等社交平台形成传播，王炸的操作搭配上王炸桶，在传播上也拥有了王炸的力量。
中华文化、二次元文化都在行
肯德基实力宠后浪不是第一次
肯德基在B站发布这支魔性鬼畜的视频，一方面是利用新奇的方式引起消费者的好奇心，打破消费者的审美疲劳，让广告可以在消费者中留下更深刻的印象。
另一方面，利用“万恶之源”这种在年轻人中流行的文化，可以让品牌与年轻人更容易交流，就像两个陌生人拥有了共同的话题，可以有效地拉近品牌与年轻消费者的距离感，培养年轻消费者的好感，实现品牌年轻化的目标。
实现品牌年轻化，肯德基不止一次实力宠后浪。近几年，随着传统历史文化在年轻群体中越来越圈粉，与传统文化IP合作成了很多品牌获取年轻人好感的手段之一。在《国家宝藏》热播期间，肯德基瞄准年轻群体中的“国宝热”，借用国宝这一火热的IP，推出“国宝耀中华”系列活动，将全国18个城市的超级主题餐厅升级为美食X国宝的神器博物馆，并且把《明宪宗元宵行乐图》搬到了全家桶上。
肯德基利用这样的营销活动，为品牌增添了一丝文化风范，为消费者带来了更高层次的文化享受。以中国传统文化IP为桥梁，无形中加深了品牌与消费者之间的文化、情感认同，获得了后浪们的欢心。除此以外，肯德基还深知后浪们的喜好，对后浪的二次元兴趣爱好了如指掌。所以肯德基和超人气漫画《银魂》开展跨界合作，开设了肯德基X银魂万事OK主题店，吸引了大批银魂粉丝打卡，圈粉二次元。
从肯德基的各类特色营销活动来看，无论是B站鬼畜视频，国宝IP还是二次元营销，都是看准了当下年轻人的兴趣爱好，从他们的喜爱入手，如此地宠爱后浪，拉近了两者之间的心理距离，刷新了品牌在消费者心中的形象，提升了年轻消费者对品牌的好感。
品牌年轻化是适应市场的趋势
在如今的市场，无论是以喜茶为代表的年轻品牌，还是像肯德基这样老一代的品牌，都需要年轻人的支持才能更好地发展下去。
长江后浪推前浪，一代新人换旧人，每一代消费者的消费习惯都有所不同。如今的消费者比起单纯地购买产品，更多的是追求自己想要什么。他们爱国潮，喜欢复古，追求新鲜的东西，这些都是现在消费者的特征。而市场就是跟随着消费者的需求改变的，想要获得年轻消费者的青睐，就需要投其所好，紧跟市场的发展，才不会被抛在后面。
麦克卢汉在60年代提出“媒介即讯息”的时候，想必也没有料想到如今的社会信息量比他当年预测的要爆炸得多，要想在流量的洪流中制造出一点存在感，给予消费者新鲜感是必要的。肯德基这次官方鬼畜，以不正经的官方出品，带给了消费者一丝新奇的体验。
21世纪的第二个十年过去了，第三个十年来临，为了适应新的市场趋势，肯德基在品牌的营销中还需要更多的探索，才能让品牌一直紧跟着时代发展。
