得白癜风去哪里治 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/zdxbdf/有句话说，年轻人都以为历史是从自己那个时候开始的。营销行业也不例外。但是你在创意的路上走得越远，有些名字就越是避不开。比如叶茂中。叶茂中突然离世，他的很多广告作品也重新被人提起：营养还是蒸的好。赶集网，啥都有。海澜之家，男人的衣柜。一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉。地球人都知道。洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？男人，就要对自己狠一点。洗洗更健康。关键时刻，怎能感冒。思想有多远，我们就能走多远。只有把这些作品堆在一起，你才突然发现，原来叶茂中这么厉害？也只有把这些作品堆在一起，你才能深刻感受到广告营销对于人们生活的塑造和改变有多么大。但叶茂中的价值，其实不仅仅只是留下来一些耳熟能详的作品，更在于他通过一篇一篇文章，从主创视角对这些作品做的第一手解剖教学。于我而言，受益匪浅的是如下几个案例：1。我们恨化学我们恨化学，我们恨化学，我们恨化学，自然护肤，法兰琳卡，法兰琳卡，十年专注自然护肤。即便作为一个文科生，当年看到这个广告的时候也还是觉得科学上站不住脚：一个化妆品能彻底跟化学划清界限吗？当年这广告一出来，质疑无数。但叶茂中问过一个问题：广告是让人喜欢还是让人记住？肯定是后者更重要。让人喜欢，只是大脑的情绪记忆，它很快就会消失；让人记住，一定是大脑的“事实记忆”，是消费者实际对你的需求点，这是不会轻易被遗忘的。要传播消费者“需要”的广告，而并非他们“喜爱”的广告。你或许不喜欢“我们恨化学”这种挥着大棒冲进瓷器店的暴力表达，但你应该不会阅后即忘。为什么恨化学、恨化学的什么、恨化学对不对，都不重要。重要的是在恨化学的反面，你能记住通过冲突塑造出来的法兰琳卡“自然护肤”的定位。化学的和天然的，你选哪一个？2。雅客V9，补充人体所需9种维生素叶茂中说过，广告没有专业可言，只有成功可言。从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做“专业”“高雅”的广告，他们对广告的需求只有一个：把产品卖出去。所以，做广告必须从根本上帮助客户解决问题。雅克就是践行这一理念的典型案例。当年的雅克据说有多个糖果产品，而一年的营销费用不到万。所以叶茂中做的第一件事，就是帮客户打造“爆款”，用爆款产品带品牌。选哪个产品？客户倾向于巧克力。因为巧克力利润空间大。但巧克力有很大的消费场景是送礼，德芙、费列罗等国际品牌更符合“面子消费”需求。雅克作为一个国产品牌，不像今天有国货崛起的大背景，当年做九死一生。那从哪里突破？年，非典爆发。非典让全社会对免疫、抵抗力的健康需求出现了井喷。人们或许会觉得吃糖不太健康，但是一款能帮你补充维生素的糖果，会不会成为新的增长机会？在雅克多个产品中，叶茂中选了滋宝水果夹心糖，水果夹心糖中有维生素，然后将其改名为雅客V9，用最能体现维生素和健康的橙色重新设计了包装。在定位中叫定义新品类，在叶茂中这里就叫冲突。3。男人就要对自己狠一点。生活就像是一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运，就先改变自己。男人就应该对自己狠一点。柒牌男装，迎着风向前。柒牌男装这句广告语很多人都很熟悉。但这个广告的一个“投放策略”未必太多人
