企业新闻宣传怎么搞(经典软文营销案例分析)
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引言:从纸媒到网络,软文营销一直都没有过时,随着渠道的更新和增多,软文这种形式甚至迎来了更多“高光时刻”。
企业新闻宣传怎么搞(经典软文营销案例分析)、软文营销作为一种常见的经典的营销方式,在上个世纪的纸媒时代中就发挥过重要的营销作用,而到了当下网络媒体盛行的年代,只要人们阅读的需求没有消失,这种方式就可以一直发挥其效用。
软文是在文字内容中插入广告的一种营销方式,其重点在于“软”,也就是插入广告要做到不生硬、浑然天成,而要让阅读者看到广告,内容是非常重要的。一直以来,软文营销都是商家们非常青睐的营销方式,主要是因为其成本低效益高、操作简单灵活、内容丰富多样、渠道多传播广、渗透性强、时效长等。
优秀的软文内容性较强,能够将广告植入得无迹可寻,凭借生动的文字内容吸引人群,并与此同时让阅读者在阅读之后了解产品,或对此产生兴趣与印象。
企业新闻宣传怎么搞(经典软文营销案例分析)。我们可以通过软文营销的一些经典案例,来总结出软文推广中可以借鉴和需要注意的点。
一、经典的脑白金软文营销
脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。其实,在一开始,脑白金这一品牌和产品是根本没有资金进行电视广告的投放的,当时脑白金的创始人史玉柱正负债2.5亿,但凭借着天才般的经商头脑,在三年内就依靠脑白金赚得了超过10元的销售额,而促成这一成就的,归根结底还要归功于脑白金的软文营销。
大多数人都认为史玉柱是软文营销的开创者,让人们看到了文字还可以这么玩。
脑白金在一开始主要投放时新闻式的软文,也就是将文章刊登在新闻刊物上,当时的老百姓看新闻报纸是非常普遍的,借助新闻纸媒可以有效地提高接收率和传播度,且权威性较高,而且在成本上也相对较低。在内容上,脑白金的软文以医疗健康科普类的主题为主,与其产品的保健功能非常吻合,并且在专业度上拥有权威机构或者专家的认同,可信度很高。在取材主要是人们普遍
