雷安萍治疗白癜风效果好不好 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/250303/k4v9ufr.html我们好像进入了一个更难被说服的阶段。
在充满变化的时代，人们都在渴望确定性的力量，但很多时候我们在选择时往往没有确定性的选项。品牌也好、平台也好，需要与消费者共鸣，以求建立信任，但传统的沟通面临的最大挑战就是“好像跟我有关系，又好像没关系！”尤其是一些互联网属性的平台企业，他们跟用户的关系很亲密，但也很虚幻。
十年前的人们可能很难想象，有一天，营收下滑、增速放缓、裁员减薪、过冬会成为互联网行业被高频谈论的关键词。
在众多看似平和的营销活动中，我发现快手最近上线了11周年短片，这支快手的短片没有浮于表面的鸡汤内容、没有空洞的宏大叙事，也没有通过玩梗打趣来与用户狂欢，甚至都没有多少言语，但却让我这样的外人，也能被短片中所传递的细腻温暖触动到。
快手科技，赞
巧用工卡座右铭，唤醒内在力量
好的营销，是在特殊的节点做特殊的事。
快手11周年，从宏观上来看，处在自身第二个十年的起点，比起回顾过往的成果，更需要展望新十年的未来。而从受众情绪上来看，当下疫情反复，居家办公现象普遍，再加上互联网行业本身正在经历增速换挡，包括快手员工在内的互联网从业者们，难免会普遍地产生世界在暂停或缓行的不安全感和疲惫感。
对企业来说，在这样一个特殊的节点和环境下，在充满变化的当下谈未来，绝不是一件容易的事。尤其是当一个企业足够大的时候，想要做细腻走心的情感交流就变得更有挑战。
像快手这样一个拥有几万名员工的大型互联网公司，如何在体现每个人心中独特力量源泉的同时，讲好快手的初心；怎么在唤醒员工对未来的期待的同时，不沦为形式主义，或自上而下的口号式鸡血，也许是快手在做这次周年庆策划时最重要的命题。
快手的周年短片以“还记得，当年我们为什么走到一起？”为开场白，用引导语将短片分为初衷—发展—当下—未来四个篇章。再用来自不同岗位的员工座右铭串联四个篇章的内容，展示了快手人和快手一路同行而来的全部历程。
从最开始回望初衷，顺应互联网发展和短视频浪潮的时代选择，“做点好玩的”，“提供价值”。
到第二部分，展示快手人回以时代更好的自我，一步步发展壮大，为用户打造温暖的产品和体验，让“世界因为有我发生一点点变化”。
再到当下环境，世界被放慢了脚步，快手人在疫情中积极面对，克服困难和阻碍，从初心中寻找冲破困境的力量。
最后，回到视频的主旨上，以员工的初心，鼓励每一位员工，共同展望未来，相信“路选对了，就不怕远”。
好的物料表达，是场景画面、文字内容和情绪的三位一体。
据快手官方透露，视频里这些被座右铭串联起来的画面素材，全部来自过往11年，快手员工的拍摄和记录。
尽管展示的是快手人的工作和生活画面，但我相信其中真实的情绪足以引发更广泛的共鸣。看到快手人在镜头里展示着工卡背面日渐加厚的健康贴，相信每一位居家打工人都会想起从年疫情发生后，戴口罩、测体温、做核酸渐渐变成了日常的画面。
从收集素材共创的形式，到最后短片呈现出的亲切平实的视角，这整个过程更像是一场快手与员工之间的真诚对话，这在目前的大环境下显得更加难能可贵。
快手11周年，是10年后的新起点。在这个本应热闹庆祝的纪念日里，面对大环境的低沉，快手感同身受地在理解员工当下的不安和坚持。没有做自上而下的灌鸡汤，打鸡血，而是挖掘员工自身就有的力量，平实地呈现过往工作的画面，用员工自己的初心和一路走来的点滴回忆和员工对话，鼓励彼此。不忘初心，是不忘记前行的方向，更不忘记自身的力量。
而短片的主题曲《种子》，也和短片平实温暖的气质一致，摒弃复杂花哨的编曲，用简单的旋律和歌词唱出了打动人心的力量。以种子比喻每一位员工，也比喻初心的力量，寄予了对员工的祝福，也寄予了对未来的美好期望。
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多元温暖，快手不变的底色
从数万员工的座右铭、工作生活素材中，挑选出不同快手人的初心表达。用文案放大了座右铭里的初心力量，用画面填补了文字之外的细腻和温度。这些来自不同岗位的，带着不同的价值观和人生态度的快手人，使得视频呈现出十分多元的色彩。
产品研发人的初心是想用“技术改善每一种生活”；
运营人用“生活温暖，人间值得”表达自己的生活态度；
设计师把对作品不断打磨的坚持，藏在“设计是场永无止境的修行”中；
而游戏开发，则需要不断地大开脑洞，创造出“最疯的梦”。
每一句座右铭背后，都是一个独特的快手人，也是一个鲜活个体的人生勾勒。
这不是一次为展示而展示的装饰工程，而是可以真切感受到快手对员工的重视、对不同员工多元价值的尊重和珍视。
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