随着互联网不断发展以及物流逐渐的完善，为迎合新的互联网时代，使得线上零售规模逐渐扩大，家居企业加紧向线上化靠拢。
资料来源：前瞻产业研究院整理
腾讯作为拥有海量用户的信息流平台在线上家居投放选择具有绝对的优势。我们可以采取进阶的产品，助力更好的投放家居广告。
一、助起量篇-一键起量/虫洞/聚合模型/优选拿量/自动出价
1.1一键起量-小额预算快速度过冷启动
A一键起量策略介绍：
广告主对新广告分配一笔预算，系统利用这笔预算在6小时内快速花完，激进探索，快速获取转化量。
B一键起量策略应用场景
新账户丶新广告处于未起量状态，如单广告未获得6个转化，单广告难以消耗到1-2个转化数价格；按表单丶有效表单出价时，因转化率低，广告上线初期转化数据稀疏导致成本偏高影响拿量能力；预算充足，对成本有一定的容忍度。
C一键起量tips
针对谁生效
仅针对未有过曝光的新广告生效，弱广告暂停再开启，一键起量不生效
选哪个广告
同时段使用一键起量的广告不要超过5个，可错峰使用
选在什么时间
建议在早上流量高峰期前（比如9:00-10：00前）使用，系统充分探索6小时后，还有充分时间可以拉回转化成本
设置多少钱
建议探索设置预算=6*出价=至少6个转化数的金额，如出价元，建议探索预算=6*=1元。
怎么设置定向
建议不要设置的定向过于狭窄，防止系统无法激进进行探索。
1.一键起量-案例
（资源来源：腾讯投放平台）
一键起量有哪些问题？
问题一：每日预算设置问题二：一键起量探索预算设置问题三：一键起量开始时间
一键起量常见QA
Q1：一键起量后，一定能起量嘛？A1：不一定，主要取决于竞争力！Q2：一键起量广告预算一定在6小时内花完吗？A1:不一定，主要取决于竞争力Q3：因广告暂停/广告预算花完导致起量广告中止，再次开启是否还继续探索？A1：不会
2.虫洞-复用历史转化模型，提升起量
虫洞策略介绍
通过对相似广告丶相似账户进行分析，复用同账号不同时间丶同集团不同账号的模型数据，优化模型预估精准度，辅助广告提升起量。
------将跑量/成本稳定时的模型复用到现在
虫洞应用场景
同账号下历史数据虫洞
跑量账户某时间段发生明显衰退
账户暂停后，起量较难
同集团下跨账号历史数据虫洞
账户不起量（同集团下有账户起量，也有账户未起量）
虫洞使用tips
选哪段时间？
建议选择3天前-近20天的数据进行虫洞。例如今天是5月20日，账户起量胶南，建议选择虫洞的时间是5月1日-5月17日，消耗较高丶CVR较高的时间进行虫洞。
选哪个账户？
仅限于同集团下的账户，选链路丶素材丶定向差异不大且消耗量级高丶CVR高的账户。
选哪个广告？
选历史时段与当前时段广告链路丶素材丶定向差异不大且消耗量级高丶CVR高的广告
需要注意的点？
（1）必须用相似转化链路（相似CVR）的广告/账户进行复用，例如不能将加粉丶表单链路的账户和广告进行虫洞复用；
（2）建议使用虫洞后当天，不要用优先拿量，避免成本波动大；
（3）若单账户内推广多个产品，建议使用广告就级别的虫洞。
3.虫洞-案例
（来源：腾讯投放平台）
（资源来源：此数据来自腾讯投放平台）
4.聚合模型-聚合多条广告帮助起量
聚合模型介绍
将多条广告进行合并预估，帮助窄定向丶少数据广告起量，将一组广告当做同一条广告进行学习和评估，相当于让模型可以多条广告产生的转化数据进行聚合使用，避免广告转化数据太分散导致学习效率下降。
聚合模型使用场景
主要针对窄定向广告较难起量的广告；同一广告主，针对不同定向创建的不同广告；同一行业，创建定向丶出价丶链路相似的广告；同一广告主，已有进入深度转化阶段的双目标广告，但是直接投深度目标较难起量。
聚合模型使用tips
（1）建几个广告
因账户存在针对账户的聚量优先过滤，针对素材的同指纹过滤，因此建议选择5-10个广告进行聚合，且聚合广告的定向，素材有所差异；
（2）选哪些广告？
建议选择的广告里包含预计跑量广告+预计较难跑量广告。
5.优选拿量-利用合约能力抢量
应用场景
新产品竞价冷启动不起量
解决短期冷启动消耗问题，抢占预算，积累数据会帮助模型学习
竞争激烈时期溢价抢量如丶双11电商季丶暑期教育旺季等
优选拿量tips
多少钱起投？
5W起步，若发现成本难以接受，及时关停
用哪个人群包
建议使用家居行业子赛道核心人群包
用什么素材？
建议使用已验证的，历史投放效果较好的素材，不适合用新的素材
投放哪些城市？
建议选择缺量的单城市进行投放
需要提供什么内容？
需要提供已转化人群用作排除
投放几天？
建议3-6天，建议不要暂停后再开启
6.自动出价-合理高效花预算，达成最低成本
应用场景
活动大促，需要大量放量场景新账户/新品/新定向测试，需要快速积累投放数据单条广告起量困难，前期可设置小预算，结合实际投放数据进行调整同时有起量/放量目标+成本达成目标，可接受成本波动
自动出价应用方式
MP投放端
