广告主广告经营者发布者和代言人应当对 [复制链接]

问：近年来有许多非法集资主体通过邀请明星代言的方式扩大集资范围，在这样的情况下，代言人也涉嫌虚假宣传，那么代言人需要承担什么样的责任？

广告主

为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或非法人组织。

广告经营者

接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者非法人组织。

广告发布者

为广告主或广告经营者发布广告的自然人、法人或非法人组织

广告代言人

广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或非法人组织。

根据我国《广告法》的规定，广告主无论主观上处于何种状态，均需对虚假广告承担法律责任，属于无过错责任。而广告经营者、广告发布者和广告代言人一般只有在明知或应知是虚假广告仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，即在主观上处于故意状态时，才与广告主承担连带责任。但是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

近年来有许多非法集资主体通过邀请明星代言的方式扩大集资范围，若该代言人明知或应知是虚假广告仍代言的，其实施了协助非法集资的行为，且具有主观恶意，已经触犯了刑法，要承担相应的刑事责任。另外根据《广告法》的上述规定，该代言人还要与广告主（非法集资主体）承担连带责任，赔偿受害人的损失。若代言人已经尽到了对广告主经营资质和代言产品的审查义务，其虽然在客观上协助了非法集资主体，但由于其没有主观上的协助非法集资的意图，则不用承担非法集资的刑事责任和民事上的与广告主的连带责任。但是根据《防范和处置非法集资条例》第二十六条规定，代言人要将其在非法集资中获得的代言费清退给受害人。