北京白癜风哪里好 http://www.txbyjgh.com/index.html《机联会刊》是民国时期重要的以反映民族工业发展为主的爱国期刊。它不仅登载了许多国货广告，为“国货运动”的发展苦心经营，而且刊登了大量关于中国现代工业发展的科普、评论文章，体现出设计批评在社会领域起到的宣传作用。
《机联会刊》贴近读者生活，具有很强的指导性和实用性，是一本偏教育教学型的设计批评刊物。《机联会刊》通过刊载大量教授日用小工业品制造方法、鼓励创设国货工厂、分析国货发展前景、推广使用国货等方面的文章，以具有特色的彩色封面、插页广告（插页广告全为国货）、国货漫画，承担着“宣传国货”的使命。
为适应当时的社会现状（受教育程度较低，不识字人较多），扩大刊物的影响力和传播力，“所以本刊是文字和广告，各占一半”。《机联会刊》主要由两部分组成——图画和文字。“图画”主要包括三个方面：封面图、插页广告、国货漫画。
封面图
《机联会刊》的封面分为两个时期：第1期至第41期封面图主要为宣传国货或鼓励青年的漫画；第42期往后，封面全为彩色的国货产品广告。
第一个时期，以第3期、第9期、第21期封面为例：第3期封面画着一个抱着孩子的母亲，孩子身上写着“国货”两个字，比喻“国货”还很幼小，需要“母亲”的哺育才能茁壮成长；第9期封面画着一艘小船，帆上写着“国货”二字，正迎着日出在海面上航行，旁边写有四个大字“力争上游”。
这些封面传达出这样一层意思：“国货”还很稚嫩，需要大家去扶持，使它成长壮大。如果不帮助它成长和发展，一味推行“洋货”，只会让中国陷入工厂停工、工人失业、人民饥荒的境地。
《机联会刊》第3期封面《机联会刊》第9期封面
第5期和第10期封面图则是鼓励青年的漫画：第5期封面上是一位男青年，正在奋力转动着手里的工具，旁边写着“努力”两个字，鼓励青年人奋发努力，不作碌碌无为之人。第10期封面上也有一位男青年，两边分别写着“具健康的身体”“成完美的事业”，鼓励青年人好好锻炼身体，因为只有拥有充沛的精力才能发展事业。
《机联会刊》第5期封面《机联会刊》第10期封面
第二个时期，《机联会刊》封面变为国货广告，如第期、第期、第期封面：第期和期封面分别是“大明火柴公司”的大明牌火柴广告和“天厨味精厂”的天厨味精广告。画面人物生动形象，具有浓厚的生活气息，放大的产品包装图也加深了读者对产品的印象。
第期封面是“华生电器厂”的华生电扇广告，画面非常精美，颜色鲜艳。带有设计感的华生电扇装点在充满现代装饰的家庭中，旁边书写着“老牌国货”“保用十年修理免费”等广告语，也可以看出当时的国货产品不仅开始重视审美体验，也开始注重良好的服务体验。
《机联会刊》第期封面《机联会刊》保险专号封面《机联会刊》第期封面
插页广告
《机联会刊》中所有的插页广告均为国货广告，切切实实贯彻了“国货指南”的名号。担任过《申报自由谈》主编的天虚我生，对报刊广告的宣传效果相当了解，“如何而使买主知有此种物品出世，则非赖乎广告不可，不论生意之有无，广告不能中断，因其效力，至速当在三个月后始见影响也，此即所谓工商业上之宣传工作”，也非常注重广告的作用，“凡物行销，必赖广告宣传”，“否则无声无臭必不能活跃于市场”。
《机联会刊》中的国货广告，用语直接且通俗，或用类似聊天的语气传递广告内容，或直接陈列广告词使读者一目了然，再配上特有的简笔漫画，令广告妙趣横生。如“勤丰染织厂”和“三友实业社”的广告词配上与之匹配的漫画图，顿时变得生动起来，使读者不自觉地被代入情景之中，接受了广告的信息，甚至忍不住还要多看两眼。
勤丰染织厂广告，《机联会刊》年第5期第31页三友实业社广告，《机联会刊》年第12期第23页
作为一本宣传国货的刊物，所刊广告也时刻注重强调国货属性，将之作为产品的主要卖点，如“五洲固本皂”广告和“达丰染织厂”广告，“所以她晓得外国货万万不能再用了”，“一切物件，喜用国货······使小国民脑中，早存着爱国思想”。
五洲固本皂广告，《机联会刊》年第21期第46页
除此之外，《机联会刊》也会刊登具有互动性质的国货广告，如“家庭工业社”的“无敌牌洁白牙膏”广告，用牙膏管内放着奖券的方式吸引消费者购买。
无敌牌洁白牙膏广告，《机联会刊》第期第36页
关于国货广告，天虚我生曾说：“你不要以为爱用国货仅仅靠宣传可以成功，第一还是需要货真价实。”他认识到只透支消费者的爱国心理来宣传国货产品是不能长久的。对于“国货”，他要求“货真价实”；对于“广告”，他要求“实事求是”。只有这样，才能不失信于消费者，牢牢抓住消费者的心，在与洋货的竞争中，获得最有效的胜利。
国货漫画
除了封面和广告迎合“国货运动”以外，《机联会刊》刊出的漫画也宣传了国货思想。
在当时，虽然“国货运动”开展得如火如荼，但有时收效甚微。年，茅盾在《林家铺子》中描述了当时“抵制外货”的现象：“大家都卖东洋货，并且大家花了几百块钱以后，都已经奉着特许‘只要把东洋商标撕去了就行’。他现在满店的货物都已经称为‘国货’，买主们也都是‘国货，国货’地说着，就拿走了。”这种现象令当时的爱国人士十分焦灼。
洋货倾销国内不是一时之事，其“物美价廉、时尚新颖”的观念早已深入国内消费者心里。“货品一闻博来，虽其质劣亦曰佳，一见为国产，虽其质美则顿起轻侮之心，安能轻之侮之。故贬国产之声价。增长洋货之威风。”无论“国货运动”如何鼓动，这种“崇洋媚外”的心理始终未能彻底改变。《机联会刊》针对这种现象，刊载了不少批评性的漫画，讽刺秉持“外国的就是好的”理念的国人，同时继续宣扬爱护国货的必要性，努力纠正“崇尚洋货”的社会风气。
天虚我生创办或主编了八种期刊，时间最长的当属《机联会刊》，从年1月发行第1期到年8月第期，持续约七年半之久。这本刊物创办于天虚我生50岁时，这个时期属于其思想沉淀后的成熟期，而他本人在创办《机联会刊》之时，已经凭借文学家和实业家之名成为当时的闻人，具有一定的号召力和领导力。因此，《机联会刊》成为天虚我生批评思想呈现和传播的最佳平台，也成为彼时宣传国货的最有力平台。
本文节选自《中国艺术》年第4期
《民国设计批评视野下的机联会刊研究》
