北京看白癜风最权威医院 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/在刚刚结束的直播活动《拥抱广告原生化，抓住投放行业新红利》中，我们有幸邀请到了快手磁力引擎素材产品中心负责人、原生广告业务负责人孙达云和快手磁力引擎素材产品中心-原生产品运营专家崔兆丽做客三里屯信息流的视频号直播间，围绕广告行业新宠——原生广告，展开了深入的交流。
那么，原生广告到底是什么？为何媒体平台选择它作为近期的主攻方向？广告主们为什么要做原生广告？
错过了直播的小伙伴不要担心，我们已经将本次直播访谈中的精华内容整理成了文字版本，相信大家将从平台的视角获得独到的见解和启示。
01
“暴利增长”终结，
原生广告成为投放行业新红利
在互联网广告行业走过“暴利增长”的黄金时代后，我们正面临一个残酷的现实：
流量增长开始放缓，广告主和媒体平台都遭遇了前所未有的挑战。如果我们继续固守过去的营销模式和素材框架，不仅难以开创新局面，更可能深陷于无止境的内卷之中。因为大多数奏效的营销策略和手段已经被市场反复试验和应用。
记得以前，一句简单的“下载就送你红包”就能轻易吸引大量用户下载App。
但现在，人们更容易被一些更接近生活、更具故事性的内容所吸引。比如，一个关于男女朋友因为游戏而吵架的有趣故事，这种原生化的视频素材更容易引发用户的共鸣。
此外，随着行业和整个网络内容生态的演变，内容和广告之间的界限正逐渐变得模糊。
在过去，内容和广告是两个相对独立的部分：内容用来吸引用户观看，而广告则是为了平台变现。但近年来，内容和广告之间开始出现越来越多的交集，这也催生了大量介于内容和广告之间的新形式，也就是内容型广告和广告型内容。
这恰恰说明市场对这种融合有着强烈的需求，而且暗示着我们需要一个新的载体来满足这一需求。
在这样的背景下，原生广告应运而生，成为一个不可忽视的新机遇。
它不仅实现了广告和内容的完美融合，还帮助广告主在不牺牲短期转化的前提下，实现了长期价值的积累和“种草、拔草”一体化策略的落地。
与此同时，原生广告还兼具独特的“流量价值”和“经营价值”：
1、由于原生广告相较于传统信息流广告的内容质量更高，所以平台会为其匹配更多的付费+自然流量空间，助力广告持续跑量。
从投放数据上来看，相对于硬广，原生广告的有效播放率提高了25%，点赞率增长了68%，评论率高出45%，且素材arpu高出50%+。
2、快手的原生广告在转化和交互样式上更加丰富。
不同于硬广点击后仅跳转至落地页，原生广告为用户提供了与自然内容相同的交互方式，比如点赞、
