白癜风专家李从悠 http://www.zherpaint.com/ylbj/jkwh/m/2160.html小红书运营+带货拓展
哈米浦睿文化营销编辑
最全营销资料清单有哪些？
包括整体的营销方案PPT、基础图书资料、网宣图、实拍图、图书亮点（推荐）文案、金句摘录、试读片段、书讯、博主名单。
给渠道达人发资料有什么讲究？
渠道端是发行老师负责，针对博主达人，主要是抓取图书亮点做针对性的介绍。比如《我在北京送快递》这本书，如果博主以往发布的内容以纯文学图书为主，那就从文学性进行推荐；如果博主更喜欢将图书与热点进行结合，那就从书的内容角度进行推荐。
营销编辑工作项拓展了哪些？
除了对负责的图书进行宣传外，还兼做小红书平台运营以及各平台博主/中盘的带货拓展。
保证渠道SKU的独特性
周明明二十一世纪出版社集团北京出版中心营销编辑
最全营销资料清单有哪些？
以绘本为例，上架资料一般包括：封面（平面封、立体封、透明底等）、版权页（含商品条码）、详情页、电子征订单、新书实拍图、新书内文页以及介绍视频等。重点书的资料包内容会更丰富一些。除了基本资料外，我们还会让编辑做营销物料用于宣传推广。比如预告海报、团文、编辑手记、译者后记等。
以我们最近的重点新书《阿莫的迟到日》为例，它是年凯迪克金奖作品《阿莫的生病日》的续集。从开机印刷开始，编辑就在不断收集各种物料，制作了开机视频、新书预告视频、编辑们集体推荐的视频等物料，这些都为之后的宣传提供了很大帮助；编辑还为这本书写了长长的编辑手记，回顾了从《阿莫的生病日》到《阿莫的迟到日》期间发生的种种故事。
给渠道达人发资料有什么讲究？
虽然各渠道的特点不同，但给出图书基础资料包（包含封面、版权页、详情页、电子订单、实拍图、内文页及介绍视频等）基本就够。我们为了渠道差异化，在保证价格体系不受影响的前提下，会考虑在赠品方面做区分：实体店比较注重打印出来的宣传物料，比如海报、展架、吊旗等，物料越独特越有利于吸引读者，铺货也会更方便；线上渠道比较在意宣传物料的独特性，比如赠品、周边，这些都会在前期沟通时确认好，确保各渠道的利益不受损，比如“麦克米伦世纪大奖小说”（第二辑）发售时给客户的基本资料是一样的，但我们做了小本子、徽章等周边给不同的渠道商，保证他们SKU的独特性。
落地活动物料清单
巡讲、进校园、进书店活动的本质都是线下活动，基本物料“三件套”就是宣传海报（A3格式）、背景图（16∶9）和易拉宝。海报主要用于活动前期宣传预告。背景图用于作者讲课大背景。易拉宝能否现场摆放会在活动前期与主办方对接沟通是否可放，得到允许确认会制作实体展架提前拿到活动地点展示、预热。这也是活动宣传预热的重要环节，在活动当中有易拉宝比较有氛围，拍照合影留念也方便。我们4月的重点书“永远长不大的三老扁系列”在新书发布时邀请作者来北京做了一系列活动，包括但不限于印厂签书、书店故事会活动、作者进校园分享活动、电台节目采访录制等，这一系列的活动物料用“三件套”基本就够。当然，我们还会提供作者签名互动环节，如果合作方希望有别的流程，也可以提前沟通。
短直物料清单
自播时准备物料：直播设备、自播预告海报、预告视频、直播样书、商品链接（同时确认好链接等信息）、本场直播福利等。达人专场直播要准备：直播背景板、宣传海报、KT板（达人直播时需要了解的商品很多，可以将书的卖点、主题、赠品等制作成提示板，直播的时候展示给读者）、直播样书、商品链接、赠品等。
物料准备过程，如何避免踩坑？
第一重要的是物料内容的准确性。物料是展示给读者的，我们要确保他们看到的信息准确。在保证准确性的同时，设计美观，容易吸引读者。如果是实物物料，一定要盯好颜色，如果产生色差处理起来会很麻烦。
“短直”赛道控价太重要
土豆、弓青广东人民出版社营销编辑
最全营销资料清单有哪些？
我们的营销资料包名字很朴素，就叫某某（书名）资料包，不同品类不同平台的物料会有细微差别。比如最近的重点书《熊廷弼之死》营销资料包括营销执行表、图书信息表、立体封平面封、5篇书摘、3篇新闻稿、4篇软文、条码、版权页、2套实拍图、各平台联系话术、作者荐书视频、可复制的全文PDF、主图和详情页等，基本囊括多个营销应用场景。上市后会陆续增加物料，如豆瓣微博转赠物料、新书摘、新软文、短视频脚本、金句整理等。对于某些有话题或者尺度不好把握的书，我们会与责编协商，另外准备新物料，比如为《自我决定的孤独》《幕后之人》这两本书准备了媒体参考手册，方便提高沟通效率。
给不同渠道达人发资料有什么讲究？
除了上面说的资料包物料外，实体店：新书宣传海报、品牌海报、推荐卡片；传统电商：主图、各种尺寸的banner图、详情页、实拍图、荐书视频；
