继跨年夜在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“今麦郎凉白开想红想疯了”、成为网友热议话题之后，1月1日，也就是年的新年第一天，凉白开终于在相同地点抖出了怀里的包袱。
12月30日凉白开在京信大厦的广告屏；图片来源：今麦郎
大幅的红色海报中央，“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。而最引人瞩目的，便是白色瓶身标签正中的“凉白开”三个红字。6年前诞生的凉白开，包装以黑白为主，像报纸一样的极简设计风格给人很深的印象。上市6年之际，凉白开为什么突然变红了？
1月1日凉白开在上海环球港双塔楼体的广告投放；图片来源：今麦郎
我们向品牌求证后获知，凉白开“红字瓶”，并不是所谓的“新年限定款”，而是一次正式的包装升级，由与凉白开一直紧密合作的知名设计师潘虎操刀完成。品牌色一向不会发生变化，凉白开的黑字变红，可能是出于哪些考虑？新包装还有哪些细节上的变化？又意味着哪些品牌策略上的变化？本文将为您分析。
一、凉白开新包装：LOGO变红、方瓶变圆瓶
以崭新姿态出现的凉白开，两点变化最引人
