春节作为中国传统文化的代表符号和情感象征，白酒这一单品是必不可少的，这也让不少白酒品牌看到了新商机，春节营销也成企业的重点项目。作为中国白酒一线品牌的茅台与五粮液最近也是动作不断，二线品牌习酒在“脱茅”后对营销造势更是花样百出。
01、茅台：玉兔迎春“一岁一生肖”，兔茅上线
每年春节前,茅台酒爱好者们最关心的是新一年茅台生肖酒的上市。由于“一岁一生肖”的纪念意义,茅台生肖酒在收藏、社交、品饮等场景中颇受欢迎,多位消费者表示希望在年夜饭的餐桌上开一瓶兔年茅台生肖酒。
年1月5日晚20点，癸卯兔年茅台生肖酒正式发布，以连线全国五城的参与形式，让全国“茅粉”共同见证这一重磅时刻。
▲癸卯兔年贵州茅台生肖系列亮相
自年贵州茅台发布马年茅台开始，其“生肖IP”不断被做大，在年延续到茅台系列酱香酒，并在年形成生肖酒矩阵发布。十年之间，茅台人深入发掘中华传统的生肖文化，用全新的审美、丰富的呈现，把一款产品做成了全球酒业一个重要的文化IP。
回顾茅台生肖酒的百亿之路，可以归纳为以下四个方面：
1.首先是持之以恒的坚守。
茅台是白酒生肖酒的“拓荒者”，更是“坚守者”。从年甲午马年开始，茅台生肖酒从未缺席。回顾过去十年，生肖茅台酒并非一直火爆，也经历过低潮，也曾面对生肖酒市场尚未成熟的处境。但是茅台从未放弃，最终用“十年磨一剑”的坚守，打造了又一款超级大单品，茅台也最终成为了生肖酒市场的“收获者”。
2.茅台对于生肖酒的价值赋能和打造。
在茅台生肖酒身上，我们可以看到品饮价值、收藏价值、艺术价值与礼赠价值。而这些价值的来源，正是茅台对于文化的深度挖掘，以传统文化的极致为基，衍生了巨大的品牌价值。
3.日益精准的市场运作。
最初的线下投放到如今的线上线下相结合投放，从最初的文化附属产品到如今重点运作的产品，对于生肖酒，茅台始终在市场的选择、投放、价格的管理方面做的很严格，没有因为需求火爆而盲目加大投放。
尤其是年的虎茅市场运作，更是可圈可点，茅台全年开展了多场“虎茅专场”线下活动，大力通过市场和品牌活动推广生肖酒成为年茅台在生肖酒运作的一大亮点。
年的兔茅首发更是与暨巽风数字世界同时发布，引59万人围观，热度之高。
02、五粮液：39度五粮液打响旺季攻势
春节赛道中，39度五粮液开启的“元春攻势”，无疑是个亮眼的存在。
且在五粮液的产品体系当中，39度五粮液一直是其主销产品。
▲39度五粮液
活动推出后，39度五粮液在全国各地的市场逐渐热销起来好评如潮，迎来了元春“开门红”。这次活动不仅优惠力度大、形式也很灵活，活动中奖率高，有效促成了二次消费。消费者认可背后，基于39度五粮液准确把握了市场节奏和消费者需求。
1.活动力度大，周期长。
年12月10日至年2月28日，39度五粮液开启“和美五粮液幸福中国年”主题活动。凡在活动期间，任意渠道购买新品39度五粮液，开瓶扫盖内码，99.99%中奖。
2.覆盖面广，氛围浓。
门店大面积覆盖的指示牌、TV板，以及箱贴的布置，在很大程度上渲染了动销的氛围，为门店带来了可观的流量。
3.名酒集中化趋势加强，口碑好。
随着理性饮酒的理念日渐深入人心，消费者逐渐形成了“喝好一点、喝少一点”的饮酒习惯，39度五粮液作为名优酒产品的典型代表，也越来越成为婚宴用酒的“常客”。
03、习酒：“中国年·喝习酒”
“年文化”对于习酒来说，一直是重点
